Tween Nets Campanha Segmentação móvel 17000000 Visualizações UGG por Yuhang Li

numa altura em que a maioria dos comerciantes apenas começando a aumentar os investimentos móveis para direcionar Geração Y UGG parece estar bem à frente da curva iPod Touch-alvo tweens que transportam. E marca de calçados compartilhou os resultados de uma recente campanha Adweek luz derramando o que prometeram Tal estratégia de marketing pode ser titular com dados demográficos mais jovens-inclinação.

esforço UGG teve lugar de 24 Em 7 de julho de Ao? t, enquanto trabalhava com Aviary plataforma de edição de fotos para uggs móveis baratos promover uma nova linha de sapatos chamado tweens I Heart UGG. A iniciativa partiu mais velhos anúncios personalizados, etiquetas, filtros e molduras dentro de aplicações, tais como Photo Editor +, PicStich Whitagram e que os consumidores poderiam acrescentar às suas fotos e compartilhá-los com seus amigos.

Apesar de UGG já tem uma base saudável em aplicativos como o Instagram, a campanha da marca tem colocado grande ênfase na social e móveis do que seus esforços anteriores. Segundo UGG, 56 por cento dos pais com pré-adolescentes comprou seu filho um telefone celular e metade dos tweens dos EUA têm um dispositivo conectado à Internet como um iPod Touch.

? Sabemos que este grupo demográfico tem uma experiência e expectativas de suas vidas digitais diferente, se realmente queremos tentar e experimentar um pouco e tentar algo novo? diz Nicks Ericsson, Director Marketing Global da UGG.

UGG diz que campanha de mídia paga do uggs são ativos, incluindo anúncios intersticiais, promoções e usuários páginas promocionais para baixar arquivos de conteúdo foram visualizadas 17,6 milhões de vezes, com a média das pessoas de passar três segundos de cada compromisso. A campanha UGG também incluiu 2,5 milhões de compromissos com filtros orgânicos, molduras e adesivos.

O esforço marca a imagem leva 409000 cliques (o equivalente a uma taxa de cliques de 2,3 por cento) em anúncios UGG e cerca de 291 mil conversões. "Conversões" neste caso, medir o número de marcas de quadros instalados, adesivos ou filtros que o usuário downloads. Para cada uma das conversões de UGG, a pessoa média 8,5 interagiu com itens de conteúdo.

Além disso, o distribuidor estende-se também a conteúdos on-line compartilhamento de fotos com a loja "estações selfie." Quiosques que permitem aos clientes tirar e compartilhar fotos foram introduzidas pela primeira vez em lojas de UGG e agora estão sendo implantados para Nordstrom e lojas de Dillard. Estes tipos de resorts também fazem parte da turnê patrocínio UGG Nickelodeon estrela Âmbar Montana.

UGG não pára com Aviary. Ele comprou anúncios nas redes móveis direcionada aos usuários de iPod touch em jogos e aplicativos de mensagens de texto e sites de redes sociais. Geolocalização especiais também foram utilizados para servir botas Ugg mensagens ao redor lojas.