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Negociação empresa Plus500 , que oferece as pessoas comuns a chance de fazer arriscadas, apostas alavancadas em ações on-line, tem sido o assunto da cidade de Londres para a última quinzena

O . companhia congelou milhares de contas   dos clientes do Reino Unido; pouco mais de duas semanas atrás,   após o Financial Conduta Autoridade disse Plus500 seus anti-dinheiro cheques de lavagem não foram até scratch

preço das ações da Plus500, em seguida, entrou em colapso. . A administração da Plus500 concordaram na segunda-feira para vender o negócio a empresa de software de jogo Playtech para quase metade do que valia antes da crise. A oferta lowball valorizado Plus500 em £ 459.600.000 (702.050.000 $). Antes de sua queda de preços a empresa valia cerca de milhões de £ 860 ($ 1300000000).

Plus500 estava no radar de muitas pessoas na cidade muito antes de tudo isso aconteceu. A empresa israelense negou-se a cidade de Londres após a listagem de suas ações aqui há dois anos, ultrapassando os rivais mais estabelecidos, e vendo seu foguete valor mais de seis vezes.

executivos Plus500 recusaram pedidos de Business Insider para ser entrevistado. Mas BI tem falado com meia dúzia de empregados na indústria e vários clientes sobre a ascensão da Plus500 Plus500 e queda recente para obter a sua opinião sobre o que aconteceu.

Eles nos disseram que Plus500 se moveu mais rápido e mais leve do que seus concorrentes, utilizando tecnologia que outro empresas não adquirir milhares de clientes a baixo custo. Para seu crédito, Plus500 trouxe um nível de inovação de tecnologia e automação para espalhar-betting e contrato de diferenças que os seus concorrentes não têm. Seus críticos, no entanto, acreditam que Plus500 usado empate inovação em consumidores sem instrução que nunca deveria ter sido capaz de pedir dinheiro emprestado em margem para fazer as apostas em ações que eles não entendem

A velocidade com que se mudou Plus500 -. E sua bolina to-the-edge táticas de marketing - eventualmente, irritou seus maiores rivais, ciumentos. Alguns dizem que essas empresas foram para a Autoridade de Conduta Financeira para exigir a empresa ser investigada

Qualquer que seja desencadeada a sonda FCA, os rivais da Plus500 conseguiram o que queriam:. Ações da empresa caiu e sua gestão era aleijado. E as empresas de apostas de spread mais antigos e lentos ter desembarcado um sério golpe contra o concorrente arrivista jovem.

'Perdas pode exceder os depósitos Plus500

é parte de uma esquina da cidade de Londres, que vende aos chamados " investidores de varejo. "Os investidores de varejo são os indivíduos que optam por investir seu próprio dinheiro diretamente, em vez de colocá-lo no banco, fundos mútuos, ou empresas de investimento.

Plus500 não negociar ações ou títulos, no entanto. Em vez disso, permite que as pessoas efetivamente apostar em ações e ações através de algo chamado de "contrato por diferença" (CFD). Estes produtos são semelhantes para espalhar apostas. Ambos os CFDs e spread bets são apostas sobre se um estoque, moeda, índice ou uma mercadoria vai subir ou cair de preço ao longo de um determinado período.

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A maioria dos fornecedores de CFDs e propagação de apostas do Reino Unido estão agrupados em Londres de .

distrito financeiro perto de Liverpool Street e Banco

Digamos que eu pensava ações British Gas estavam indo para ir para cima. Eu assinar um contrato com a Plus500, dizendo que para cada 1p os aumentos de preços de ações, eu vou chegar, digamos, £ 100. Mas para cada 1p ele vai para baixo, eu tenho que pagar Plus500 a mesma quantidade.

CFD prestadores deixe que as pessoas compram na alavancagem, o que significa que pode apostar com uma maior quantidade de dinheiro que eles colocaram para baixo. Taxas de alavancagem variam de 20 vezes o depósito inicial de até 400 vezes.

Diga British Gas é de £ 1 e quero CFDs em 1.000 ações. Se o provedor CFD oferece dez vezes alavancagem, eu só tenho que pagar £ 100, em vez do £ 1000 eu teria que pagar se eu comprei ações diretamente

Isto significa que posso dobrar meu dinheiro rapidamente se as coisas do meu jeito. - se ações subir 1p eu recebo £ 100 depois de colocar para baixo £ 100. Mas, por outro lado, se as ações cair 1p Eu já perdi toda a minha depósito de margem e terá de colocar mais dinheiro. O mantra da indústria é "as perdas podem exceder depósitos."

Quando você quiser, você poderia, então, "fechar" o CFD com o fornecedor, cancelando o contrato num momento em que ele combina com você para reservar um lucro - ou para cortá suas perdas.

A maioria das empresas do setor oferecem ambos os CFDs e espalhar apostas, mas Plus500 especializada em CFDs. Estima-se que 10% dos comerciantes profissionais usam esses produtos para cobertura de risco ou tirar proveito de movimentos de curto prazo.

Como a maioria da indústria financeira do Reino Unido, a propagação de apostas e CFD setor está centrada em torno de Londres, com os prestadores de notáveis ​​em torno de meia dúzia com sede na cidade. Os dois maiores jogadores são IG e CMC Markets. Abaixo deles sentar várias empresas menores, como ETX Capital, City Index, Saxo Capital Markets e Spreadex. Ao contrário de todos esses rivais, Plus500, está sediada em Israel, o que fez dele se destacam desde o início

"Eles capotou o script".

Espalhe aposta e empresas CFD tradicionalmente marca-se como alternativas mais baratas para corretores. Ambos os instrumentos evitar acusações de câmbio e imposto de selo, e são muitas vezes mais rápido do que a compra de ações diretamente.

Os gostos de IG Group e CMC análise do mercado de produto e realizar oficinas para tentar educar os clientes sobre o investimento e mercados. Eles gostam de fazer seus clientes se sentir como investidores informados.

Mas Plus500 "capotou o script" quando se tratava de marketing, de acordo com um ex-UK propagação apostas empresa empregado que quer permanecer anônimo.

O empregado diz: "Empresas como a ETX, City Index, CMC, todos se orgulhavam de proporcionar uma marca séria e profissionalismo. Plus500, espécie de que mudou com o marketing de alto impacto com um orçamento enorme. O material foi suavizado e mais fácil de entender, com imagens de coisas como um touro eo urso em vez de um comentário de mercado ".

Enquanto anúncios dos rivais usado jargão técnico e claramente explicado os prós e contras do que eram CFDs, Plus500 usado um estilo mais simples, dizendo às pessoas para "comprar" ou "vender" bitcoin por exemplo. Ao contrário de jogadores tradicionais - que são apanhados entre dois bancos que tentam apelar para ambos os comerciantes profissionais e um público de varejo -. Plus500 foi direto para os investidores amadores

Juntamente com a comercialização simplificada, a empresa ofereceu uma plataforma simples, com aplicativos e softwares preparados para baixo para Bare Essentials. Em comparação, os rivais oferecem uma série de ferramentas de análise técnica que Plus500 não. Isso ajudou a vitória Plus500 abundância de clientes CFD pela primeira vez.

Alvaro Santamaria foi um primeiro-tempo do usuário CFD quando ele veio a Plus500. O espanhol diz que ele foi recomendado por um amigo e encontrou a plataforma mais simples do que os rivais: ".. O aplicativo de software Plus500 é melhor É mais fácil de se locomover e ver as suas estatísticas, comprar, estabelecer ordens de compra"

Joe Rundle, diretor de negociação na ETX Capital, disse Business Insider: "Eles esculpido um novo demográfica no mercado Ao invés de tomar clientes de outras pessoas, eles pareciam ter sido capaz de obter as pessoas que não eram tradicionalmente usando CFDs ou spreadbetting.".

"Eu ouvi sobre Plus500 de usuários no Instagram."

Juntamente com o estilo mais simples, Plus500 também teve uma nova abordagem à forma como eles anunciado seus produtos.

Mark Ackred, um ex-funcionário da CMC Markets, que tem desde que se juntou a empresa Fintech Groundworks Tech, disse a Business Insider: "Eles foram os primeiros divisas, CFD corretor ou propagação para realmente se envolver corretamente com o Facebook."

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Rivals como City Index destinadas a um público diferente, com mais polido,   texto;

anúncios pesados, tais como do acima.

"Eles criaram um lugar onde os clientes poderiam receber 'conselho ou insight' indireta eo usuário novato poderia ver quantas pessoas gostaram ou comentaram cada post etc. Em alguns casos, que dá ao cliente a informação e novato ímpeto que eles sentem que precisam para realmente ir e comércio. "

Não era apenas Facebook, mas a mídia social em geral. Jay Ayo, um estudante que usa Plus500, disse a Business Insider: "Eu ouvi sobre Plus500 de usuários no Instagram. Eu e meus amigos decidiram entrar em negociação e olhou para diferentes plataformas, mas decidiu Plus500 era mais fácil. "

Plus500 também abraçou" marketing afiliado "em grande forma. Este é o lugar onde as pessoas são pagas para se referir novos usuários para o site. . Ele tinha sido usado por CFD e prestadores de aposta de propagação antes, mas não na medida em Plus500 usou

Ackred disse: "O modelo da filial é uma maneira de espalhar a sua mensagem para muito longe rapidamente e para fazer isso você precisa sistemas robustos no lugar e este é o lugar onde Plus500 passei um monte de dinheiro -, escalável   inteligente;. tecnologia "

E a empresa definitivamente gastou um monte de dinheiro - no ano passado Plus500 derramado $ 75,17 milhões (£ 48.900.000) em venda e marketing, ajudando os usuários em todo o mundo aumentará em 24% para pouco mais de 105.000. Isso é quase o equivalente ao tamanho de todo o mercado do Reino Unido, estima-se que cerca de 130.000 pessoas. Por uma medida Plus500 no ano passado tornou-se o segundo maior fornecedor de CFD no Reino Unido.

preço das ações da Plus500 subiu junto com o número de clientes. A companhia listada na bolsa de valores de Londres AIM para as pequenas empresas em 2013, com um valor de mercado em torno de £ 132.000.000 (202.000.000 $). No seu auge no início deste ano que valia mais de £ 860.000.000 ($ 1300000000) - mais de seis vezes o que era vale apenas dois anos antes.

Tudo isso chamou a atenção de rivais que queria emular o sucesso da Plus500. O ex-funcionário spreadbetting diz: "Os corretores de mid-tier como ETX, Spreadex, City Index etc., todos tiveram que descobrir como se adaptar a um novo corretor agressiva que está gerando toneladas de contas puramente através de marketing de alto impacto."

"Através Plus500, eles aprenderam que eles não precisam ser esses corretores de estilo profissional para clientes de varejo como clientes de varejo querem apenas um simples, fácil de acessar oferta, que Além disso oferecido."

O Amazon para CFDs

Outra coisa operadores tradicionais notei foi o nível de tecnologia na Plus500. Enquanto CFDs e spread bets têm sido processados ​​electronicamente, Plus500 "tomou-se um entalhe", nas palavras de um . Analista de uma empresa de spreadbetting mid-tier, que quer permanecer anônimo

Ele diz Plus500 se comportou como um web comerciante aquando da aquisição de novos clientes, não como uma instituição financeira. (Sociedades financeiras tendem a ser um passo para trás quando se trata de técnicas de publicidade digital moderna). Plus500 usado algoritmos para segmentação de anúncios on-line em clientes potenciais, maximizada para manter o custo de aquisição de clientes a um mínimo. Ele usou dados sobre os usuários de internet para atingir os mais propensos a experimentar o serviço, e seguiu-os em torno da web No seu 2014 para todo o ano resulta Plus500 diz:. "A função automática da máquina de marketing garante que ele não vai, no total, adquirir clientes que não será valioso para a empresa "

O analista comparou a algoritmos desenvolvidos pelos bancos para detectar a melhor Restaurant negócios realizados no mercado, dizendo:". É algo de negociação para os clientes. "

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Plus500 CEO Gal Haber na AGM recente da empresa. Como grande parte da empresa quanto possível foi automatizado para manter os custos baixos e, portanto, beneficia-se. Os seis fundadores da Plus500 sejam diplomados de Technion Israel Institute of Technology.

CEO Gal Haber disse a publicação de negócios israelense Globes em 2013: "Quase todos os aspectos da empresa é automatizado, desde os sistemas de back office para os sistemas de marketing on-line, que tornam a necessidade de pessoal de vendas desnecessária".  

mesmo serviço ao cliente é em grande parte digital. O analista de mid-tier disse: "Qualquer jogo nesta indústria, o custo do serviço ao cliente é sempre o maior custo. Eles apenas pare com isso "

Rundle da ETX diz:". Eles são muito leve toque. Eles são como uma amazona "

multado por deixar de relatar comércios

Mas enquanto as receitas e número de clientes foram crescendo, muitas pessoas suspeitas de problemas poderia ser ao virar da esquina. .

Em 2012 Plus500 foi multado em £ 205.128 por não comunicação de transacções com precisão por um ano e meio.

algum suspeito isso foi devido à sua dependência de tecnologia e um sinal de que força de trabalho da Plus500 não estava crescendo no mesmo ritmo como o número de clientes, algo que poderia levar para os problemas.

Plus500 tem um número de funcionários muito menor em comparação com os rivais, como o IG Group, pictud. em uma chamada de anunciando sua candidatura para a empresa, Playtech CEO Mor Weizer disse Plus500 tinha cerca de 100 funcionários catering para todos os seus mercados ao redor do mundo. Por outro lado, ETX Capital, que apenas serve o Reino Unido, tem cerca de 150 funcionários.

Rundle da ETX pensa que esta é a raiz dos problemas recentes. Ele diz: "A questão é, é o modelo escalável quando eles precisam deste regulamento toque pesado? Se [o FCA ordenou mudanças que] sopram do modelo, eu não sei. "

Outros estavam preocupados com extenso programa de afiliados do Plus500. Havia temores de que advertências essenciais e isenções de responsabilidade para que os clientes saibam o que eles estavam se metendo poderia se perder na tradução.

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"Nós sempre pensamos seu modelo de negócio foi um pouco falho "

Ligada a esta, um ressentimento na Cidade sobre a abordagem da Plus500 à regulamentação do Reino Unido

Um comentarista de mercado de uma das grandes empresas de dois Spreadbetting disse:." Nós seguimos as regras que .. a FCA coloca-los para baixo, em vez de procurar maneiras de contorná-los, sempre pensei que seu modelo de negócio foi um pouco falho e que parece ter sido o caso "

A" falha "que ele está falando é esta: Plus500 requer apenas que os usuários forneçam documentos de identificação quando os clientes retirar dinheiro, ao invés de quando eles primeiro depositá-lo, desde que sejam aprovados cheques eletrônicos básicos Este é ainda dentro das regras FCA, mas não é o padrão da indústria maioria exige a identificação de documentos -.. como contas e passaportes - quando as pessoas primeiro registar-se. Não há nenhuma sugestão Plus500 fez nada de errado deliberadamente. Mas os rivais não gostou.

Nós seguir as regras como a FCA coloca-los para baixo, em vez de procurar maneiras de contornar themthe ex-funcionários Spreadbetting diz ele suspeitava, direta ou indiretamente, "análise de risco solta" poderia ter contribuído para Plus500 de crescimento. A implicação é que as pessoas que podem não ter feito isso para plataforma rival foram capazes de torná-lo sobre a plataforma da Plus500 porque cheques eram menos rigorosas ou, como acabou por ser o caso, não estavam a ser feito corretamente e isso ajudou a impulsionar a sua crescimento.

da Plus500 CEO Gal Haber disse que as mudanças que o FCA ordenou relacionada a uma falta de supervisão na aprovação dos documentos de identidade do cliente, tais como contas de serviços públicos. Não está claro se isso teve algum impacto no sinal cliente ups.

foi empurrado Plus500

Algumas pessoas na indústria acreditam que a inveja e ressentimento, mesmo que fosse julgado improcedente, desempenharam um papel na queda de Plus500?.

Várias pessoas Business Insider falou com indicou que as empresas estabelecidas tinha sido feito lobby a FCA para olhar Plus500.

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Plus500 recentemente tornou-se um patrocinador camisa para Athletico Madrid.

Um gerente de fundos de hedge dos EUA que falou com o Business Insider, que tinha estado a olhar para Plus500, disseram acreditar que pode IG têm se referido a empresa para a FCA. IG Business Insider disse que não comenta sobre a especulação do mercado

O que quer que causou o escrutínio, Plus500 parece que ruiu sob a pressão como o conselho aprovar uma venda rápida da empresa a um preço de venda do fogo. .

Ao anunciar o lance, CEO da Playtech Mor Weizer deixou claro que de alta automação do negócio, modelo de baixo equipe seria desfeito

Weizer disse a analistas e jornalistas em uma chamada:. "O escrutínio regulatório recente colocada no Plus500 destacou que ele não tem a infra-estrutura necessária e experiência regulamentar para suportar os requisitos de uma empresa de seu tamanho e taxa de crescimento ".

Plus500 apostou que poderia manter os custos baixos e números de clientes de alta, mas a aposta revelou-se um . perder aposta

Ackred diz: "No final, é uma outra história de uma empresa de tecnologia israelense inteligente que acreditavam que poderiam vencer o sistema com seus processos e tecnologia

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