Dos homens Swimwear mercado amadurece por Jony Masi

Não mais caracterizada por calções de 9 polegadas e gráficos que visam adolescentes, mercado swimwear dos homens está crescendo e dando origem a uma onda de marcas com proposições de estilo de vida mais amplas

(imagem:. Barato vestidos de baile on-line )

LONDRES, Reino Unido - O tamanho do mercado de moda praia mundial deve chegar a 19,3 bilhões até $ 2018, impulsionado em grande parte pelos consumidores do sexo masculino e do crescimento das marcas de moda praia que abastecem a eles

"Quando o Sr. Porter. lançado pela primeira vez, havia apenas duas ou três marcas de moda praia. Se você olhar agora, não [são] talvez dez marcas. É definitivamente um mercado em crescimento ", disse Max Leese, co-fundador e presidente-executivo da Frescobol Carioca, uma marca de estilo de vida britânico inspirado pela cultura de praia brasileiro. "Quando nós começamos a marca em cerca de 2009, foi realmente apenas Vilebrequin, e Orlebar Brown estava vindo à tona. Agora que acabamos de terminar nossa temporada ocupados fazendo todas as feiras e foi realmente interessante ver quantas marcas existem no mercado ", continuou Leese.

" Quando começamos a voltar, em 2011, havia um menino mercado. Obviamente que há mais e mais jogadores que entram, mas ainda há espaço para crescimento. E ainda há muito mais quota de mercado a tomar. Eu vejo a evolução do que está acontecendo com o tipo de roupa de banho onde denim foi há 15 anos ", acrescentou Alex Faherty, executivo-chefe da Faherty, uma marca swimwear ele co-fundou com seu irmão gêmeo Mike.

Como swimwear dos homens cresceu , a categoria tem dado origem a novos calções de transição, adequado para ser usado tanto na água e na mesa de jantar, que têm atraído novos dados demográficos consumo e, por sua vez, os novos operadores para o que tinha, por um longo tempo, manteve-se relativamente estático mercado amplamente dominado pelo pesado leviatãs surfwear com produtos voltada para os adolescentes e falta de sofisticação estética.

Lançado em 2008, Orlebar Brown revolucionou o mercado com o seu, roupa de banho adaptadas moderno, que agora é abastecido em mais de 250 portas em todo o mundo, incluindo Selfridges, Harrods , Mr Porter, Bergdorf Goodman e Barneys New York, para não mencionar rede de varejo operadas diretamente em crescimento rápido da empresa. Notavelmente, a ascensão de Brown Orlebar não estava enraizado na fidelidade de um público jovem; sim o seu sucesso estava relacionado com a capacidade da empresa de identificar, de destino e de mercado para o tipo de profissionais afluentes que estão a gastar mais de US $ 200 por um par de calções de banho. Crucialmente, a empresa também conseguiu levar os consumidores sobre em novas categorias de produtos, lançando uma proposta de estilo de vida mais amplo no processo. Na verdade, mais de 50 por cento da oferta de produtos da Orlebar Brown é sunga fora.

Uma nova onda de etiquetas de roupa de banho estão seguindo na esteira do Orlebar Brown, batendo o mesmo demográfica de profissionais afluentes e esperando que suas linhas de nadar-e-focalizado de praia atuará como cabeças de ponte a partir do qual eles serão capazes de construir marcas mais amplos de estilo de vida.

"Começamos a marca com bastões de praia", disse Leese de Frescobol Carioca, que fundou a companhia que gerou mais de £ 1 milhão (aproximadamente US $ 1,7 milhões) em receita no ano passado, de acordo com dados fornecidos pela empresa, com seu amigo Harry Brantly. "Nós chamamos o morcego praia nosso" porta imbecil, "para entrar no top lojas de todo o mundo e realmente o cenário antes que lançou a roupa em torno de seis meses após. O plano sempre foi fazer uma marca de moda praia, mas realmente queria para definir a cena com o bastão praia. Não houve outras marcas que foram capitalizando sobre herança brasileira e teve esse elemento estilo de vida. "

Enraizado no estilo de vida da praia do Rio de Janeiro, Frescobol Carioca tem sua inspiração de Frescobol, um esporte popular praia jogado cima e para baixo as praias de a metrópole brasileira. "Obviamente, todos os caras em nosso mercado está usando os melhores tecidos, a melhor adaptação. Temos, na Itália, um tecido exclusivo feito especialmente para nós, mas acho que o principal diferenciador em termos de estilo é que ao invés de ter um designer sentado atrás de duas telas em Londres chegando com gravuras, tomamos nossas cópias das calçadas do Brasil ", disse Leese." Em vez de apenas pagar um designer em Londres para chegar a algumas impressões para nós, queríamos algo que fosse mais autenticamente brasileiro. Queríamos fazer algo onde nós realmente tinha a autoridade para ser capaz de dizer este impressão vem do Brasil. "

Tendo lançado com sucesso o rótulo e abriu duas lojas em Londres, Leese pretende expandir o foco da marca em um estilo de vida mais ampla proposição e a empresa levantou recentemente financiamento de investidores incluindo fotógrafo de moda Mario Testino

. "Há duas coisas que estão no nosso plano no momento. Uma delas é começar a olhar muito profundamente em activewear. Certamente ao longo das praias do Rio, há uma série de pessoas que fazem a aptidão de manhã cedo e pequenas academias ao ar livre que existem a cada poucas centenas de metros ao longo da praia, de modo que é uma área que vai ser interessante para nós para explorar. A outra área que podemos fazer com autoridade, porque é o Brasil, é feminina. "

" Sabíamos que a coleção lifestyle viria após o banho e, desde o início o que queríamos fazer era [trazer] um eco- aspecto amigável ", disse Faherty sobre os planos de sua empresa. "Houve realmente ninguém indo para lá com esse tipo de ethos, que era importante para nós. A idéia era: queremos vender roupas grandes. Mas nós também pensei em trazer alguma sustentabilidade a ele, que, no mercado contemporâneo, simplesmente não existe realmente ", continuou ele.

Estocado em mais de 100 portas, incluindo Barneys New York, Nordstrom e uma boutique diretamente operada, swimwear da marca vende a US $ 125 para cores sólidas e US $ 138 para impressão e é feito inteiramente a partir de poliéster reciclado proveniente de garrafas de plástico. "Mike e eu estávamos muito certo de que queria lançar com um grande produto: uma grande placa curta. Nós queríamos que fosse técnica, mas usam grande tecido com excelentes impressões que não eram gráfico e jovem, mas tinha um pouco de sofisticação. "De acordo com dados fornecidos pela empresa, Faherty está no caminho certo para gerar US $ 3 milhões em receita em seu segundo ano. E, como previsto desde o início, Faherty tem rapidamente se expandiu para casualwear e activewear, tudo o que é ética e origem sustentável.

Quanto à viabilidade dessas marcas à base de swimwear como proposições de estilo de vida, os primeiros resultados são promissores. "Nossas vendas globais [destas marcas] aumentaram 30 por cento ano-a-ano", disse Sam Kershaw, um comprador para o Sr. Porter. "Vilebrequin, Orlebar Brown e Frescobol Carioca foram todos realizados muito bem." Mais Notícias: vestidos de noiva 2014 uk