Givenchy Abertura ao Público para Nova Iorque Mostrar por Kimberly Donna

Prepare-se para oferta pública de Givenchy. Não, não esse tipo, mas um outro tipo -. Uma que poderia ser uma maravilha de um tempo ou poderia mudar radicalmente o sistema de desfile de moda para o longo curso

Quando Riccardo Tisci mostra sua coleção de Givenchy em Nova York em setembro . 11, os membros do público em geral irá tornar-se uma grande parte de sua audiência. Mil e duzentos "pessoas reais" - em sua maioria não-indústria, os civis não-celebridade (sem prova de compra Givenchy necessário), bem como um quadro de alunos e professores de escolas de moda locais - vai participar, junto com os suspeitos da indústria habituais curso espetáculos .

Givenchy está trabalhando de perto com a cidade de Nova York nesta projeto de audiência pública. A casa vai destinar a maior parte dos bilhetes - 820 deles -. Em um primeiro a chegar /primeiro a ser servido aos requerentes de registo em um Web site criado em parceria com nycgo.com, escritório de marketing da City

A endereço do site Web será lançado terça-feira 01 de setembro, às 10 horas através dos meios de comunicação sociais de Givenchy, NYCgo, o CFDA e KCD, e será aberto para os potenciais beneficiários às 10 horas de quarta-feira. Os ingressos estarão disponíveis para retirada antes do show. Um bloco de 280 bilhetes foram reservados para alunos e professores da FIT, Parsons, Pratt Institute e da Escola Superior de Moda Industries. Além disso, outros 100 ingressos serão distribuídos aos moradores que vivem na proximidade das naturezas-under-envoltórios de Eventos, com detalhes feitos público mais perto do show.

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"O fascínio para a casa com o mercado americano tem sido sempre lá", disse Givenchy diretor executivo Philippe Fortunato, em Nova York na semana passada, antes da abertura da nova loja na Madison Avenue Givenchy. Ele então discutiu como o interesse de Tisci na cultura americana espelha a de Hubert de Givenchy. [Para uma conversa mais ampla com Fortunato, consulte semanal impressa do WWD, fora de setembro 2.]

"[Os Estados Unidos] me dá muita energia, e eu estou muito inspirada na cultura", disse Tisci WWD no final de junho, discutindo a decisão de mostrar em Nova York.

Fortunato, também, notou profunda influência do país sobre o trabalho do designer. "Riccardo fala muito sobre a América como as origens de tendências, muito olhando para as ruas ... Ele está muito olhando para os jovens do mercado americano, onde quer que eles vieram, a importância do que as minorias trazer para a cultura americana. As minorias vir para os EUA, quer da América do Sul, Europa Oriental, que seja. Isso é algo que é muito, muito importante, e ele está alimentando sua criatividade. "

Depois, há a data do show, atribuído pela CFDA. Ao invés de ser adiadas pela ressonância do 11 de setembro, a casa abraça-lo. "É um dia muito delicado para a América, e assim que o show vai ser uma celebração da família e amor", Tisci disse em junho.

"Nós amamos o elemento de complexidade ... por isso é muito mais do que um mostrar ", disse Fortunato. "Nós dissemos que queremos para celebrar os valores fundamentais da casa. Claro que celebramos artesanato, é claro que celebrar criatividade. Mas queremos celebrar o que está por trás disso, um tipo de propósito para a casa, e uma mensagem de resiliência. E uma mensagem de humildade, porque nós temos que continuar a ser simples ao longo dos grandes elementos da vida. Apesar do que aconteceu, as forças do povo americano, as forças de New York, são ainda mais forte depois de 9/11 do que antes de 9/11. "

Como um dos designers mais influentes trabalhando hoje e um com uma dom brilhante para a entrega de domínio editorial, mesmo com suas apresentações mais discretos, Givenchy show de Tisci está entre as mais altamente antecipado de cada temporada de moda. Programado como é logo no início da Semana de Moda de Nova York, este pode definir o bar lamentavelmente alta para aqueles que se seguirão. Ela terá um elemento de arte distinta envolvendo a colaboração com o amigo de Marina Abramovic Tisci, e será de uma escala maior do que a que o designer tipicamente emprega. "Normalmente, os shows de Riccardo são muito elegante, com um monte de modelos, mas muito, muito focado. Desta vez, "Fortunato ofereceu um pouco enigmática," vai ser muito generoso. "

O show é chamado para 6:30. Para acomodar a multidão, as portas abrem às 18:00, com o objetivo de um começo do sol. Os convidados públicas vai entrar no seu levantada área de visualização através de uma entrada separada do que para a multidão indústria.

Fortunato observou que este elemento do público tinha sido um longo tempo no planejamento e da marca "deixou cair pistas" no momento do show de seus homens em Paris em junho. A casa outed o local ao ar livre na mídia social, de modo a assegurar as multidões necessárias. "Essa localização foi ao lado do parque", disse ele. "Você tinha as cercas metálicas, separando o público do show, que teve centenas de pessoas assistindo o show, tirando fotos. Queríamos ver como o público iria se comportar em um ambiente de moda. Era uma forma de ensaio ... "

Um ensaio de fato - e talvez não apenas para Givenchy. Os desfiles de moda têm sido uma ferramenta essencial consumidor-marketing, e que função tem aumentado exponencialmente através da mídia social. Marcas livestream seus shows; os membros da audiência da indústria são muitas vezes mais interessados ​​em Instagramming e twittando para suas bases eleitorais do que em prestando atenção ao momento. A orientação ampliada - ou mesmo uma re-orientação - em direção a um componente do consumidor ao vivo foi meditou sobre mas nunca posta em prática a sério. (Em 2009, um Diane von Furstenberg mostra AmEx-patrocinado realizada durante a Fashion Week contou com as roupas, então, disponível no varejo.) Se isso (por agora) movimento one-time por Tisci e Givenchy poderia mudar isso e inaugurar uma era de atendimento ao consumidor continua a ser visto. Embora o pensamento parece extremo, alguns leitores vão lembrar de um momento em que um único movimento por um designer solitário-lobo mudou o sistema de forma indelével.

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