São Queda 2015 Anúncios de moda como Branca de como você pensa? por Chelsea Skurrie Paulet

Ao contrário da crença de marketing de longa data, anúncios de moda perpetuando um ideal ocidental branco da beleza pode estar perdendo a linha de fundo. Em maio de 2012, ElleCanada publicou um artigo intitulado "Posso usar diferentes tipos de modelos de Benefício marcas?", De Ben Barry, que é o fundador e CEO de sua xará agência de modelos em Toronto, bem como um professor assistente de igualdade, diversidade e inclusão na Escola de Moda da Universidade Ryerson. Barry realizou um dos primeiros estudos sobre como o tamanho, idade e raça de modelos afeta as decisões de compra na categoria de moda.

Em suma, ele descobriu que as mulheres canadenses e americanos aumentaram as intenções de compra para produtos de moda anunciados por modelos espelhado que seus próprios dados demográficos: idade, tamanho e - para os participantes de cor - corrida. Além disso, o estudo de Barry revelou duas condições em que o marketing multicultural ressoou com os consumidores. Em primeiro lugar, a marca tinha que mostrar um compromisso com a diversidade - que significa não apenas em anúncios, mas também na pista. E segundo, direção de arte do anúncio precisava ser tão estilizado e bonito como ele teria sido se ele apresentava um, tamanho do modelo branco jovem zero. A mensagem subjacente no estudo de Barry é clara: Anúncios não precisa vender aspiração através de idade, raça ou tamanho. Eles precisam fazer isso refletindo o consumidor através de glamour e arte.

Mas quem está realmente prestando atenção? Nós analisaram os números de anúncios impressos da forma das mulheres para o Outono de 2015 para descobrir.

RACE

Depois de examinar 460 anúncios impressos forma, podemos informar que infelizmente é business as usual. * 84,7 por cento dos modelos lançados eram brancos, que é aproximadamente o mesmo cálculo já relatado em temporadas anteriores. Modelos asiáticos ** arrastou em 6,2 por cento, seguido por modelos negras em 4,4 por cento e modelos Latina em 1,7 por cento. Ambos os modelos negras e latinas foram lançados em menos do que em campanhas de Primavera 2015, enquanto os modelos asiáticos viu um ligeiro aumento de 5,7 por cento

foto:. Vestidos formais baratos

A lista de campanhas caiadas Queda 2015 é cheia de nomes que temos chamado antes. Chloé, por exemplo, é um reincidente. A marca francesa não lançou um modelo de cor em uma campanha de pronto-a-vestir desde 2001, quando o ex-diretor criativo Stella McCartney estava no comando. O mesmo vale para Saint Laurent - um rótulo que costumava ser um campeão para a diversidade, tanto para trás como o de 1960. Nesta temporada, a marca lançou cinco modelos em um total de quatro campanhas: Saint Laurent, Saint Laurent Couture Rue de l'Université, Saint Laurent Paris Sessões e de Saint Lauren Surf Sound. Fiel à forma, cada modelo era branco. Na verdade, Naomi Campbell foi o último modelo de cor para representar a marca em 2008.

Além disso, Gucci, Burberry Prorsum, Moncler Gamme Rouge, Versace e Valentino tudo lançar quatro ou mais mulheres nas suas campanhas com nary um modelo de cor à vista. Como você pode lembrar, este é um grande contraste de Primavera 2015 da campanha da Burberry featuringNaomi Campbell e Jourdan Dunn.

Em uma nota positiva, um punhado de marcas levar a carga sobre a diversidade. Roberto Cavalli, Sandro, Dior Secret Garden, Sam Edelman, Lucky Brand, Kimora Lee Simmons e Alexis Bittar convertido exclusivamente modelos de cor.

-DEMAND MODELOS

Os 10 melhores modelos mais reservado para as campanhas de impressão Queda 2015 eram 90 por cento branco. Chicago nativa e residente bad girl Lexi Boling liderou a lista com oito campanhas publicitárias, incluindo Alexander Wang, treinador e Versace. Camille Rowe, Grace Hartzel, Caroline Trentini e Karlie Kloss compartilhada segundo lugar com seis anúncios cada. O resto do top 10 cada um marcou cinco campanhas. Este conjunto inclui Florence Kosky, Isabeli Fontana, Josephine Le Tutour, Maartje Verhoef e Mica Arganaraz, o único modelo de cor no lineup. A beleza argentino cabeludo, mais conhecido como musa de Miuccia Prada, foi thebreakout estrela de 2014.

TAMANHO

modelos

Plus-size eram poucos e distantes entre si. Das 707 aparições modelo, mulheres plus-size só foram lançados 11 vezes. Em outras palavras, a 1,5 por cento. O único modelo plus-size de cor era stunner sueco Sabina Karlsson Candice, que posou para Lane Bryant. Em 9 dos 11 jogos no total, plus-size modelos foram lançados para etiquetas do mercado de massas plus-size. O outlier foi alvo, que transporta mais linhas juntamente com tamanhos de 0 a 10. Estranhamente, uma série de empresas que oferecem linhas-plus size, como Michael Kors, Calvin Klein, Tommy Hilfiger e Ralph Lauren, bem como Forever 21 e H & M, não contratou quaisquer modelos plus-size para representar a parte de seu grupo demográfico.

AGE

A maré pode estar começando a virar para a multidão de 50 e-over. Nesta temporada, Baby Boomers transformou-se 22 vezes em campanhas publicitárias. Cerca de metade dos modelos eram bem conhecidos, como a atriz de 57 anos de idade, Sharon Stone para Airfield ou designer de 60 anos de idade, Donatella Versace para Givenchy. Marcas como Dolce & Gabbana e Kate Spade New York continuou a apresentar pelo menos um modelo sobre a idade de 50. O mesmo aconteceu com Marc Jacobs, que escolheu a atriz de 51 anos de idade, Debi Mazar e 69-year-old cantora Cher para o Outono de 2015.

Embora alguns analistas acreditam lançando modelos mais antigos é uma tendência que vai estabilizar, os outros estão prevendo uma mudança no mercado. De acordo com A.T. Kearney, pessoas com mais de 60 formam o grupo mais rápido crescimento dos consumidores no mundo. Atualmente, o conjunto sênior responsável por 80 por cento de todos os gastos do consumidor. Isso não é uma figura do mercado de luxo pode dar ao luxo de ignorar. Mas é importante notar aqui que não um dos 22 jogos foram os modelos mais antigos de cor.

TRANSGENDER

modelos transexuais foram o grupo menos representado para o Outono de 2015. Apenas três modelos transexuais fez o corte , e todas as três mulheres eram brancas. Embora este número seja pequeno, é um passo para cima a partir da Primavera 2015, quando houve uma acentuada ausência de modelos transexuais.

Nesta temporada, Andreja Pejic posou para Kenneth Cole, enquanto Valentijn De hingh e Hari Nef fronteou um anúncio para & Outras Histórias. A H & M rótulo de propriedade também contratou uma equipe criativa de profissionais transexuais para produzir as filmagens, incluindo estilista Amor Bailey e maquiador Nina Poon. Esta não é a primeira vez que o período de dois anos de idade marca tem feito escolhas ousadas; em homenagem ao Dia dos Namorados, a empresa lançou um campanha com casal do mesmo sexo Eden Clark e Lizzie Tovell.

Apesar destas mudanças incrementais, o nosso pleno Outono 2015 relatório ad diversidade espelha a nossa análise para a Primavera de 2015, queda de 2014 e Primavera de 2014. Em um passo para resolver a falta de diversidade na indústria, o CFDA realizou um painel de discussão sobre o tema no início deste ano. Prabal Gurung Designer, um antigo campeão da diversidade, ofereceu sua perspectiva: "Eu tenho a sorte de trabalhar com estilistas ou diretores de elenco onde eu sou capaz de expressar minha diversidade, sendo uma pessoa étnica mim mesmo", disse Gurung. "Eu nunca olhei para a beleza como preto, branco, asiático - beleza é a beleza. Como designer, eu quero o melhor menina. Às vezes, um agente vai dizer, se você quer que essa garota negra, você precisa [também] usar esta menina branca, que eu não gosto, e então eu sou como, tudo bem, eu não vou fazer isso. Eu apenas não estou dizendo agentes [estão em falta.] Eu acho que, coletivamente, todos nós somos responsáveis ​​por isso "

Veja mais:. Vestidos de dama de honra praia