Verdade na propaganda por Hartley Bernstein

A divulgação completa? Em um anúncio? Isso pode ser esperando um pouco demais. Pelo menos de acordo com alguns reguladores de valores mobiliários, que são investidores de advertência para olhar para além dos anúncios quando eles selecionam um corretor online.

Esta chamada à cautela certamente parecem ser oportuna. Empresas de corretagem on-line estão alegadamente prestes a gastar US $ 1 bilhão com publicidade em 2000. E a publicidade já provou ser eficaz. Basta olhar para Ameritrade Holding Corp., cujos anúncios recurso "Stuart", uma assistente de escritório novo pateta que foi exibido pela primeira vez guiando seu patrão através das maravilhas da negociação on-line. De acordo com uma reportagem do Wall Street Journal, "Stuart" tornou-se uma espécie de figura de culto na comunidade de investimentos, e Ameritrade tem visto crescer a partir de contas on-line 400.000 para 560.000 desde que os anúncios foram introduzidas pela primeira vez em março passado.

Claro , os anúncios de corretores on-line pode ser divertido. Mas, de acordo com Bradley Skolnick, presidente da Securities Administrators Association americanos do Norte (NASAA) e Indiana Securities Comissário, "[i] nvestors precisa estar ciente de que esses anúncios não mencionar." Como o que? Skolnick aponta algumas preocupações:

custos ocultos

. Estes são legais, mas não revelada, pagamentos entre criadores de mercado e corretores para "fluxo de pedidos." Por que os clientes devem se preocupar? Porque, de acordo com Skolnick, esses pagamentos podem reduzir o incentivo para obter o melhor preço possível para um investidor. No final, o cliente pode acabar pagando mais para as ações, mesmo com comissões on-line com grandes descontos.

Os atrasos de Negociação

. Não se deixe enganar seja comerciais sugerindo acesso "instantânea" para os mercados. Atrasos na execução de ordens pode resultar em preços que são significativamente pior do que o cliente espera. Como você evitar essa armadilha? Os investidores devem colocar "ordens limite," direcção de uma segurança a serem comprados ou vendidos a um preço específico.

Troca

Too Much. Claro corretores on-line que você quer para o comércio-e-comércio e do comércio. É assim que eles ganham dinheiro, não é? Mas, como Skolnick aponta, "a investigação eo senso comum sugere mais você trocar o menos bem que você vai fazer."

Alguém poderia suspeitar que os corretores on-line não está prestes a adotar esse ponto de vista - ou para começar a transmitir comerciais que recomendam menos de negociação. Afinal, as empresas gastam uma fortuna em publicidade, a fim de promover seus produtos. Os consumidores, que estão à procura de uma imagem mais completa dos riscos e desvantagens, deve se lembrar de ler a "letras pequenas". Às vezes, porém, essas advertências não são tão fáceis de encontrar. Skolnick e NASAA ter oferecido alguma orientação desta vez. Como sempre, o comprador deve ser cauteloso.