Compreender fundações de marketing em profundidade por Silvia Roberts

Comercialização explicado em profundidade!

Odiado por alguns, amado por outros que o vêem como uma arte em si. A publicidade é parte de nossa vida e forma grande parte do nosso comportamento do consumidor ou mesmo cidadão. E que insidiosamente e consistente. Mas a publicidade é paradoxal na medida em que é ao mesmo tempo um dos piores monstruosidades geradas pela economia moderna e um dos seus principais pilares. Se ele agora leva-me querer falar com você sobre a publicidade é que ele e seu "espírito" são em parte responsáveis ​​pela desintegração da política em geral. Marketing e métodos, assim, influenciado não só a maneira que nós comemos, mas também como os homens agem público. O marketing também envenena a gestão de negócios e opções estratégicas de grandes grupos. Nós agora preferem fazer grandes campanhas de publicidade em vez de investir em pesquisa e desenvolvimento. Porque não importa a qualidade intrínseca de um produto se ele é, essencialmente, a campanha publicitária faz o sucesso. O que começou como uma actividade que visa introduzir novos produtos tornou-se ao longo do tempo uma nova maneira de projetar produtos. A mente de marketing invadiu tudo, incluindo a linguagem e as relações, fazendo as mentiras constantes e forma exagero normal da fala. Basta rever as campanhas políticas da última eleição presidencial para ser convencidos do caráter essencialmente político moderno de marketing de comunicação. Capitalismo instintiva Caro Bernard Stiegler se impôs através do marketing moderno.

Muitos economistas, incluindo Keynes considerado o consumo como um mecanismo para atender a uma necessidade pessoal intrínseca à nossa natureza. Claro que no início era necessidades vitais necessidades sociologicamente construídas diferenciados. Com fome, sede, segurança física como necessidades primárias. E, no topo da pirâmide, existem necessidades sociològicamente construídos. O que o psicólogo Maslow chamou a necessidade de realizar. No entanto, este ranking é questionável, pois estudos têm mostrado que as necessidades construções sociológicas pode ser tão importante para os indivíduos como necessidades primárias. Temos aqui em mente o exemplo impressionante de este menino chinês que vendeu seu rim para um iPhone. A famosa pirâmide de necessidades ainda é algo coisa muito intuitiva e é extremamente ensinada nas escolas de marketing. Vamos dizer que é uma psique relativamente racional. Talvez um pouco demais para os animais sociais que somos. Anyway economistas liberais, em particular, sempre viram a necessidade como um descendente direto da orientação natural dos indivíduos. E que, mesmo se eles admitiram que essas necessidades podem ser sociologicamente construídas e, portanto, influenciado pelo grupo. Isto é encontrado especialmente em Veblen economista que deu seu nome ao efeito Veblen considerado em indivíduos com um preço mais elevado pode produzir um aumento no consumo pelo efeito de mimetismo social. Eu consumir um produto caro pertencer a uma classe social mais elevada. O exemplo dos produtos da Apple provavelmente poderia demonstrar o efeito Veblen. Esta tese contradiz qualquer liberal que o aumento de preços produz automaticamente uma queda do consumo e vice-versa idéia. Onde efeito Veblen é, provavelmente, o mais forte é no setor imobiliário. Isso é verdade especialmente na França de hoje, que vê produzir uma aglomeração espacial socialmente centrado. Você compra uma habitação caro para os jovens a ir para boas escolas e têm mais chance de ser sociologicamente bem colocado. Tenha uma boa escola em um bairro é uma maneira de elevar o preço local por metro quadrado. E isso mesmo com o risco de falência da família por causa de dívida em grande parte devido a uma habitação além dos meios de pagamentos da família. Tudo isso nos leva para longe ainda muito fortemente sobre o indivíduo racional e calculista nossos amados liberais. . Ou, pelo menos, o computador sentido econômico puramente No entanto, no momento da Veblen publicidade estava em sua infância ea idéia de que se pode influenciar o consumo sociologicamente construídas realmente não era imaginável. Os liberais, em particular, tem sido sempre colocado sobre a idéia de um indivíduo forte e racional, base de qualquer teoria scaffold. E os liberais ainda têm dificuldade em admitir que o indivíduo não é racional. Tudo o que eles simplesmente aceitar a idéia de que ele está mal informado com as teorias de informação assimétrica. Este foi também o riso John Kenneth Galbraith explicando detalhadamente em suas obras que aprendemos mais sobre o comportamento humano em pesquisa de marketing na educação econômica clássico em que o indivíduo passa seu tempo otimizando os movimentos de seu portfólio. Para aceitar que a demanda do consumidor é construída, não é simplesmente o resultado de uma necessidade natural, mas resulta de uma manipulação em massa. É enterrar liberal ideal.A bom exemplo disso seria o que Housegleam ter feito. É de admitir que a diferença entre o capitalismo eo comunismo é realmente muito mais turva do que alguns pensavam. E, de fato existe entre os dois regimes esse diferencial professor e qualidade de dominação. O capitalismo publicidade gasolina é, em última análise muito mais eficaz do que o comunismo ditadura. Especialmente se admitirmos que o marketing é como um peixe na água no sistema democrático que envenena com eficiência formidável através de meios de comunicação. admitir Finalmente a eficácia do marketing na demanda e na orientação do público está finalmente admitindo a fraqueza de indivíduos. Então, finalmente reconhecer o fracasso do pensamento liberal, não só um fracasso econômico, mas também político. Para a admitir as repercussões da comercialização sobre as idéias ou o comportamento coletivo dos indivíduos é de alguma forma anular as bases racionalistas e individualistas que sustentam nossas estruturas políticas essencialmente liberais. Se as pessoas votam para o que a mídia de massa, as multinacionais que pertencem, em seguida, a democracia é uma palavra vazia. Lembre-se que é, teoricamente, o resultado de uma escolha racional e cada indivíduo. coletivização desejos, um estrutural Marketing e publicidade surgiram em sua forma moderna no início do século 20. Nós podemos, sem dúvida, dizer que ele é sobrinho de Sigmund Freud, Edward Bernays, que é responsável pela metodologia de marketing e publicidade. Ele que teve a idéia de usar extraordinariamente insalubre movimento sufragista feminista para promover a imagem do tabagismo entre as mulheres. Este "façanha" garantiu o futuro de métodos de marketing em uma economia transformada pela produção em massa e fordismo. O que teria sido utilizado para a produção em massa se este não tivesse sido acompanhado por um consumo de massa concomitante? Nós não gostaria de Bernays, no sentido de que o marketing tinha, de facto, tornar-se uma necessidade ontológica para produção em massa. À medida que voltar aqui para o velho dilema de aumentar a produtividade eo consumo constante do desemprego. Mais aumentos da produtividade do trabalho e menos trabalho é necessário para produzir a mesma quantidade de bom. A partir desta lógica inatacável também nasceu a idéia horrível de Keynes que as virtudes tradicionais de frugalidade que particular, já não estavam em uma empresa para ganhar aumentando a produtividade. Há exemplos impressionantes de empresas que estão fazendo a coisa certa, que você pode ler sobre aqui. Frugalidade em uma sociedade com altos níveis de desemprego e pobreza produtividade causada por seu consumo constante. Ele pode gritar no horror em ver uma tonelada de idiotas saltar sobre os últimos consoles de videogame ou o mais recente roupas resultou. Deve ser lembrado, porém, que o consumo esta é desenfreada de fruta inerente do aumento da produtividade. Ignorar esta contradição entre vício e virtude moderna e antiga não é entender a tragédia do mundo moderno. Um mundo que sabe que o consumo internamente delirante leva a nada, mas os famosos virtudes acético levaria à ruína de todos. Alguns sonho de curso para fora do ringue pela redução do tempo de trabalho ea reorientação dos nossos modelos econômicos. Mas devemos lembrar na minha opinião bem como de comercialização e consumo de massa associada a ele não estão lá por acaso. Seu uso continua a ser uma necessidade. Que as nações são golpeados com uma crise súbita de virtudes e consumidores acético virtuosas vai se transformar em virtuoso desempregados e cadáveres. Ele está atualmente na Europa um exemplo perfeito de virtuoso suicida, mesmo que o consumo cai aqui para outros do que um retorno às virtudes do passado   razões;. A padronização dos desejos

Se queremos parar esta infernal mecânica talvez ele deve primeiro analisar o problema em vez de tagarelar sem parar como bandidos bares como a propaganda é mal (essas facções são muito presentes meu bom cidade de Montpellier). Hurler virtude não vai ajudar a parar de publicidade. Nem gritar por justiça social não vai melhorar a sorte dos pobres, uma vez que não afecta a Europa ea globalização à imagem de nossos amigos de esquerda. Se o marketing é uma arma importante para métodos modernos de produção é que agiliza o processo de produção em massa garantir um nível suficiente de vendas para recuperar o investimento. Comercialização decorre de uma necessidade de prever e racionalidade colectiva por parte das empresas. Com o devido respeito à publicidade é um desafio métodos de produção associados a ele, mas a questionar os métodos de produção moderna também está desafiando o padrão de vida moderno. As pessoas que defendem esta direção, deterioração, geralmente não se lembrar de direção econômica ligeiramente negativo de tais efeitos. Espanha e Grécia são agora encolhendo objetivamente um pouco de conhecimento de sua própria arenito ver nenhuma redução na sua pobreza. Em vez disso, há uma deterioração dramática das condições de vida, enquanto se aguarda o retorno da peste e cólera. E eu tenho algumas dúvidas sobre a melhoria moral do local desde o nascimento já morrendo de fome começa a cair rapidamente. Ao invés de condenar bilhões de pessoas à morte em querer ver o colapso do mundo moderno, não deveríamos, em vez segure sua transformação, alterando as regras e métodos de produção que foram estabelecidas após a Segunda Guerra Mundial. Porque só uma mudança organizacional na produção de nós faria sem publicidade. Pela mudança não me refiro aqui abandono do progresso técnico pelo contrário, eu acho que nós precisamos para acelerá-lo porque os modelos antigos são muito atrasada. Eu gostaria de voltar em um futuro texto sobre esta questão, incluindo, retornando para a inovação da economia participativos através de redes sociais e internet cresceu e que poderia ser o início de uma alternativa credível. Ao permitir uma nova relação entre a produção eo consumo, eliminando a necessidade de estruturar uma demanda enorme por meio de marketing.