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Instagram mudou de moda por Chelsea Skurrie Paulet
Todos os anos, o Conselho de Estilistas de Moda da América homenageia as realizações dos designers veteranos e celebra o potencial de uma classe de recém-chegados. Cerimônia de segunda à noite destacou o ofício old-school de roupas, os instintos de um comerciante duradouro, e uma onda de designers americanos informados pela rua.
Ele também foi um golpe através de longos discursos, gagueira gratidão, sem afeto reminiscências, riso relutante, e medo de Kanye.
Em última análise, porém, Instagram foi a vitória mais interessante da noite. O seu impacto diz mais sobre moda na nossa cultura popular.
O conselho aventurou corajosamente em um novo território. Ele deu o seu prêmio de mídia - tipicamente apresentado a um escritor, editor, fotógrafo ou - a uma empresa, ou mais precisamente, uma app: Instagram. Votadas pelo conselho do conselho, Instagram contou com o apoio de algumas das vozes mais influentes da indústria, disse o diretor executivo da organização, Steven Kolb.
Lançado em 2010, o Instagram foi criado como um dispositivo de compartilhamento de fotos com um seleção de filtros e outras bugigangas para médico imagens para gostos estéticos de um usuário. Kevin Systrom disse que ele e co-fundador Mike Krieger nunca imaginou que o efeito do Instagram na indústria da moda: "Há uma imagem engraçada de Mike e eu vestindo camisas largas e calças Então quer dizer que nós estávamos pensando sobre moda seria um exagero.".
"Começamos a isso", disse Systrom em uma entrevista anterior, "ser para todos A universalidade das imagens é algo que mantemos próximo e querido.". Foto de Stock: azul vestidos formais
Mas Instagram, reconhece Systrom , mudou de moda. "Os designers estão pensando em coisas para colocar em shows para incentivar as pessoas a tomar Instagrams", diz Systrom, notando a recente Chanel show em que estilista Karl Lagerfeld criou um conjunto supermercado inteiro, incluindo detalhes tais como caixas de arroz Chanel, carrinhos de compras, e exibe de produtos.
Sempre houve designers que criaram conjuntos elaborados por seus desfiles de moda. Mas nos últimos anos, além de bistrô francês da Chanel, auto carnificina da Givenchy, e Dries hippie de Van Noten sit-in, os designers estão dando o público cuidadosamente orquestradas fotos de grupos de modelos -. Perfeito para Instagram
Quando era uma vez de rigueur para os modelos para fazer uma passagem final para a pista no final de um show, agora eles saem como um grupo e representar. Muitas vezes, eles permanecem em posição, mesmo que o público está deixando -. Mais oportunidades para que os convidados pululam em torno de um modelo para capturar um close-up perfeito para Instagram
"Eu fui para a Burberry show em LA, e eu estava falando com [diretor criativo] Christopher Bailey ", diz Systrom. Os valores de produção de desfiles de moda subiram, Bailey disse a ele, agora que as imagens sejam divulgadas imediatamente - ou tão rapidamente como tudo o que a filtragem e edição permitirá. Pictures vão muito além de jornais e revistas e sites para ser compartilhado - e reshared - milhões de vezes de maneiras que não são apenas regurgitando o que o designer diz, mas a partir de um novo ponto de vista. Um designer de palestras já não. Instagram ajuda a desencadear uma conversa e debate.
Instagram é parte da grande democratização da moda, ajudando a criar toda uma classe de profissionais de moda que não aprimorar suas costeletas como editores juniores ou assistentes. Eles são untethered para publicações específicas. Sua mensagem é totalmente visual e é pessoal. E para alguns, como Leandra Medine e Chiara Ferragni, tornou-se lucrativo, como eles se tornam formadores de opinião para suas centenas de milhares de seguidores, embaixadores da marca para etiquetas, colaboradores com designers de moda, e até mesmo os próprios designers.
Instagram tem modelos dada uma ferramenta para criar uma personalidade pública muito antes de assinar grandes contratos de publicidade, sentar-se para um bate-papo em um talk show de fim de noite, ou de outra forma levantam suas vozes. Com Instagram, que pode ser ouvido sem ter que abrir a boca
Como desenhista John Bartlett observou logo após ele postou uma foto no Instagram, a indústria da moda tem uma afinidade natural para o aplicativo, com seu foco. - não apenas no visual, mas também na estética pessoal. Afinal, os designers podem partilhar todas as fotografias que eles querem via Twitter, por exemplo; a obsessão com o Instagram é em alterar essas imagens para refletir seu ponto de vista.
Quando os prêmios terminou, apresentador James Corden de The Late, Late Show despachou o público para o átrio de Alice Tully Hall, onde uma festa aguardado.
Todo mundo pegou um telefone. Cada começou a tirar fotos. E publicá-las em Instagram
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