GRANA, que faz roupas a preços acessíveis Em premium de Tecidos, pega US $ 1,5 milhões por Navyblanke Smith

GRANA quer encher armários em todo o mundo com preços acessíveis, grampos guarda-roupa de alta qualidade em um arco-íris de cores. O arranque do e-commerce apenas levantou US $ 1,5 milhão do investidores, incluindo Golden Gate Ventures.

Junto com uma rodada de sementes antes da varejista de luxo Bluebell Group, isso traz um financiamento total de capital de risco do GRANA até agora para US $ 2,5 milhões.

Com sede em Hong Kong, noções básicas de vestuário navios GRANA como camisetas, tanques e calças de brim de todo o mundo e é capaz de manter os preços baixos (a partir de US $ 15 para uma T-shirt para US $ 39 para um par de calças de brim dos homens), porque ele trabalha diretamente com fábricas de tecido, fabricantes e fornecedores de logística.

GRANA usará seu mais recente financiamento para triplicar a sua gama de estilos, expanda marketing on-line para mais países, e abrir mais pop-up lojas onde os clientes podem experimentar e vestuário fim, uma estratégia de varejo off-line-to-online inspirado por outras startups de moda, como Warby Parker andBonobos.

GRANA é fundador e quinta negócio de diretor executivo Luke Grana. Sua última partida, uma empresa de infraestrutura de veículos elétricos baseado na Austrália chamada ChargePoint, foi adquirida pela telecom australiano Visionstream em 2012.

Jeans e tops pode parecer uma partida dramática de veículos elétricos, mas Grana queria se concentrar em indústria da moda seguinte, porque "há uma grande quantidade de ineficiência", ele diz TechCrunch. "Os produtos são de má qualidade, as marcações são altos, e qualidade do tecido é realmente pobre."

Ao visitar seu irmão no Peru, Grana aprendeu sobre algodão pima, que tem fibras extra-longa e é valorizado pela sua suavidade e força. Uma vez que ele estava de volta na Austrália, Grana começou a planejar um negócio que iria vender roupas feitas de algodão pima e outras fibras premium a preços acessíveis. Desde que ele não tinha nenhuma experiência na indústria da moda, Grana teve trabalhos de varejo na Zara e French Connection para aprender sobre tecidos, pontos de preço, e quais estilos clientes querem.

Originalmente de Sydney, Austrália, Grana considerado baseando seu novo empresa em os EUA e Singapura, mas decidiu, em Hong Kong, porque é um porto livre, o que significa costumes não são cobrados sobre as mercadorias de importação. Tecelagens e fábricas de vestuário em toda a Ásia tem escritórios em Hong Kong e da cidade é também o terceiro maior centro de logística no mundo, de modo GRANA foi capaz de negociar as baixas taxas de navegação global com a DHL.

É lançado com uma inventário inicial de t-shirts em abril 2014 antes de adicionar mais estilos para mulheres e homens. Agora ele vem para oito países (a maioria dos clientes estão em Hong Kong, Singapura, Austrália e os EUA) e planos de adicionar mais mercados em 2016 e 2017.

Co-fundador e chefe de operações Pieter Paul Wittgen diz que em sua essência, GRANA é um negócio de logística. Plataforma de tecnologia da empresa está integrado diretamente com o sistema de e-commerce da DHL e as encomendas são apanhados no armazém do GRANA três vezes por dia.

GRANA trabalha diretamente com fábricas têxteis e fabricantes, por isso, recebe bons negócios em tecidos como caxemira da Mongólia, denim fabricado no Japão, e de seda feito em Huzhou, China. Cadeia de abastecimento simplificado da empresa também significa que ele é capaz de monitorar as condições de trabalho em suas fábricas e empresas. Wittgen e Grana dizer que o seu público-alvo pode dar ao luxo de fazer compras em marcas de luxo, mas olhar para o básico na GRANA para que possam comprá-los em várias cores.

GRANA agora tem 17 funcionários que trabalham em seu armazém e outros 10 operando em suas cinco lojas pop up na Ásia. As lojas, que carregam nenhum inventário, mas permitem que os clientes para experimentar a seleção inteira de GRANA, são fundamentais para a construção de reconhecimento da marca ea lealdade, e um showroom permanente está prevista para Hong Kong.

"Uma vez que eles entram em uma loja e fazer uma compra, os clientes irão reordenar e compartilhar nosso site com os amigos. É ótimo aquisição de clientes para nós ", diz Grana. A empresa alega que um terço de sua receita neste mês vieram de clientes que retornam.

lojas pop-up do GRANA permitir que competem diretamente com os varejistas de tijolo e argamassa tradicionais, como Uniqlo, que também vende roupas básicas em uma matriz de cores e tecidos de qualidade. Principais vantagens do GRANA são a sua baixa sobrecarga e capacidade de mudar rapidamente o inventário com base na demanda dos clientes.

GRANA vai lançar um novo site no próximo mês, que integrará as redes de mídia social como Instagram, para que os clientes podem marcar fotos roupa e mostrar como eles estão denominando peças da marca. Até o final deste ano, vai aumentar o seu catálogo de estilos significativamente, acrescentando popeline francês e camisas de linho irlandês, blusas feitas de caxemira mongol e lã merino, novos estilos de jeans, chinos sarja, meias, roupas íntimas e sportswear.

"Nós primamos on-line e que é onde o foco está. Os relatórios atuais que estão lendo dizem que a indústria do vestuário mundial vale 1800000000000 $ por ano, mas as vendas online representam apenas cinco por cento do que ", diz Grana. "Em 2030, no entanto, que chegará a 30 por cento, por isso há uma grande quantidade de crescimento no espaço online. Temos uma equipe forte crescimento, tecnologia com um armazém em Hong Kong. Estamos otimizado para navegação global e quer ser o melhor para o que fazemos no varejo on-line "Leia mais em:. Inspirado celebridade vestidos