Mintel Beauty Market Update: Tendências Globais, ingredientes quentes & Mais por Bobbie Howard

consumidores Beleza compõem um setor único da indústria de produtos naturais, e as suas preferências parecem estar mudando constantemente. Para não mencionar, os consumidores na Ásia e Europa podem ter necessidades muito diferentes em comparação com os consumidores norte-americanos. Neste INSIDER Q & A, Vivienne Rudd, diretor de inovação global e insight, beleza e cuidados pessoais da Mintel, discute as tendências mais quentes no setor global de beleza, a partir de ingredientes emergentes às preferências dos consumidores atuais

Insider: Como. você descreveria "a nova beleza do consumidor?

Rudd: Beleza consumidores estão cada vez mais flexíveis em suas abordagens para a beleza. Este é mais visível em seus cuidados com a pele, maquiagem e cuidados capilares rotinas, onde eles vão escolher e escolher seus produtos de acordo com as suas necessidades diárias.

O número crescente de pessoas que trabalham em casa ou escolher horários de trabalho flexíveis está a ter um impacto sobre esse comportamento. Dezassete por cento dos britânicos mulheres usuárias de pele facial, por exemplo, usar produtos diferentes se eles estão ficando em casa em relação a se eles estão indo para fora, e 49 por cento das mulheres espanholas gosta de escolher entre uma gama de produtos para a pele facial, em vez de uso os mesmos produtos todos os dias. Para algumas mulheres, isso significa descascar volta a sua rotina para o básico, enquanto que para outros, a sensação de privacidade e tempo economizado em pendulares lhes permite aplicar produtos adicionais, como máscaras faciais e tratamentos de cabelo. Eles têm uma abordagem pick-and-mix semelhante ao tipo de produtos que escolhem, optando por conceitos básicos mais baratos para liberar dinheiro para espirrar sobre os produtos mais técnicos, como hidratantes, tratamentos anti-envelhecimento, tratamentos de cabelo e fundações.

A grande quantidade de informação beleza e aconselhamento disponíveis na mídia social tornou os consumidores mais informados e envolvidos com os seus produtos de beleza, desafiando marcas para justificar os seus produtos e construir um processo de inovação mais rapidamente para satisfazer a procura de novidade.

Insider: Você pode discutir algumas das tendências que batem o mercado de beleza em diversas regiões

Rudd:? As principais tendências para todas as áreas da indústria da beleza estão a procura de um elemento de personalização, beleza multi-tasking e bem-estar. Nos próximos anos, vamos ver marcas de beleza reposicionar-se em uma plataforma de estilo de vida, integrando a idéia de bem-estar ao longo dos seus programas de formulação e de marketing para tratar as preocupações dos homens e mulheres de uma forma mais holística. Isso envolverá a incorporação de dieta, exercício, mental e bem-estar emocional, e proteção contra poluição e ambientais agressores e naturais vai assumir a liderança neste reposicionamento.

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INSIDER: Quais são os drivers por trás dessas tendências

Rudd: Os drivers para todas essas tendências é a sensação de que a vida é mais difícil, mais rápido e mais mentalmente e fisicamente tributação que nunca. Qualquer coisa que pode ajudar os consumidores a navegar seus desafios diários, economizar tempo, proporcionar um pouco TLC, proteger e reparar sua pele e cabelo, e tudo o disfarce que não pode ser reparado, recebe uma resposta entusiástica

Insider.: Que ingredientes naturais são tendências na categoria beleza e por

Rudd: Óleos continuam sua popularidade, impulsionado pelo aumento dos óleos rosto, corpo e cabelo, enquanto antioxidantes que protegem contra a poluição e envelhecimento ainda são enormemente populares . As vitaminas também continuar a desempenhar um papel forte em lançamentos de beleza, em parte sob a forma de extratos de frutas, mas também na forma de super-legumes, como couve

Insider:. Você tem qualquer previsão para ingredientes emergentes no âmbito deste sector

Rudd: New super-concentrada pó, frutas e grãos antigos vão surgir na pele e capilares arenas, juntamente com águas de plantas como a bétula e plátano. Diferentes fontes de água estão fazendo um retorno, também, que continuará no futuro

Insider:. Há mais alguma coisa que você gostaria de adicionar para descrever as tendências atuais de beleza em regiões específicas ou em todo o mundo

Rudd: Nos últimos anos, a Ásia tem sido a inspiração para uma série de tendências de beleza, começando com cremes BB e mover-se em máscaras de dormir e máscaras de folha. O interessante é que, enquanto as mulheres coreanas e japonesas são famosas para o número de produtos que eles usam em sua rotina diária, um número significativo está realmente tirando de volta a sua rotina para um mais gerenciáveis ​​e acessíveis seis ou mais produtos, que ainda soa como um muito para os ocidentais. Isso é o que levou algumas marcas na região para criar produtos de super multitarefa, que podem ser adicionadas à rotina de cuidados como boosters, a serem utilizados por conta própria, adicionados a outros produtos para poder extra, ou como substitutos de dois ou mais produtos. Mais uma vez, tudo se resume ao desejo de uma rotina personalizada que se adapte o dia seguinte.

Outra tendência importante é a manipulação de texturas sensorial para fornecer back-up para a eficácia do produto. Isto inclui produtos que reduzem instantaneamente a temperatura da pele, o que tem gotículas de água ou gel para denotar mais hidratação, ou que transformam textura de cor para indicar que eles começaram a trabalhar. Isso começou com a pele, mas já está se movendo para maquiagem e cuidados do cabelo, e vamos ver mais do mesmo no ano que vem.

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