Milan Fashion Week: mix de mente elevada de guias antigas e novas Gucci revolução por Helen Wu

Gucci, como você mudou. Nos últimos anos você foi luxuosas, mas, bem, apenas um pouco maçante. Mas agora você é tão excitante, tão jovem, tão legal. Esta foi a mensagem take-home da mostra de moda masculina da marca italiana durante Milan semana de moda na segunda-feira.

Em seis meses, a diretora criativa da Gucci, Alessandro Michele, conseguiu virar completamente a percepção da indústria deste rolo compressor de uma marca. Gucci tinha tornou-se conhecido por sisudo, luxo caramelo, mas agora, depois de três shows de Michele, isso significa que homens de óculos geeky e flares transportando bolsas. Em termos de táticas de passarela foi um golpe de mestre.

A mensagem não foi sutil. Para isso, sua coleção mais confiante ainda, Michele mudou o show para um novo local para a primeira vez em quase duas décadas: uma manobra simples que sublinhou a nova ordem. O local foi um ferroviária abandonada derramou no noroeste de Milão. Tira luzes coloridas em contraste com as cadeiras de ópera florais extravagantes que revestem a passarela de concreto.

O show notas começou com uma citação do teórico situacionista Guy Debord, que proclamou "Détournement é o oposto da cotação" e passou a explicar que isso significava colocar "fragmentos descontextualizadas de volta em circulação" com um novo significado. Alto-minded coisas, tão distante dos preços das ações de luxo, uma vez que é possível obter. Pode ser lido como a altura de pretensão, mas em termos de as roupas do show, ele fez um monte de sentido

Na passarela, fragmentos da antiga Gucci estavam lá:. Nos loafers com as costas dos sapatos pisada, nos cintos de casal G, no casaco adornado com logotipo e no mix de verdes e vermelhos escuros - as cores de 1970 Gucci. Mas eles tinham sido remendado para efeito completamente diferente. Backstage o designer disse que queria colocar a marca para o show, mas não queria ser um prisioneiro dentro dela. "Eu adoraria trabalhar com o passado para traduzir o futuro", disse ele.

vibração da coleção lembrou Fleetwood Mac. Modelos usavam blusas bordadas arco buceta e robes de seda com mangas de peles; calções laço cor de rosa seguido homens em hairclips. Fatos de treino queimado abriu caminho para blusas Lurex, coleiras massa de torta e grandes lapelas. Bolsas foram realizados por homens com cabelo Robert Peston e vidros Jarvis Cocker. Prints recordou o papel de parede floral de 1970 sitcoms. Era um desafio à masculinidade, ainda que belamente bordado. Michele disse despreocupadamente que a masculinidade era sobre a beleza e que você poderia interpretar que como você queria.

alta velocidade revolução criativa da Gucci foi muito necessário. Como a principal marca de sua empresa-mãe, Kering, é vaca de dinheiro do conglomerado: segunda mais valiosa marca de luxo do mundo, segundo a Forbes. Mas a receita em 2014 mostrou uma queda anual em suas vendas de 1,1%. Em dezembro, os chefes Gucci demitiu tanto o CEO e diretor de criação, Frida Giannini, e promoveu a Michele então desconhecido para o trabalho superior. François-Henri Pinault, Kering presidente do conselho e CEO, disse recentemente que espera que a mudança de pessoal para revitalizar a marca.

Na moda, percepção é tudo. A mensagem da passarela desce rápido e sucesso depende de impacto criativo traduzir rapidamente em vendas. É claro que a Gucci está agora sobre a juventude, entusiasmo e energia - uma força comercial inebriante se alguma vez houve um. Veja mais duas peças baile vestidos on-line