Etapa de Dentro Prada Dream Factory Com Patrizio Bertelli, Parceiro de Miuccia em Todas as Coisas Jony Masi

por (imagem: http: //www.andyprom.co.uk/) Em uma noite no final de junho, como Prada preparado para a sua Primavera 2015 menswear show, a sua sede em Milão-Bergamo conhecido como 21, que ocupa quase o comprimento de um quarteirão inteiro e tem o efeito proibitivo de um assento papal foi preenchido com businesslike calma. Os modelos masculinos passeava passado, tanto tempo e côncavo que se movia como lobos, indistinguíveis, seu cabelo loiro idêntica realizada em separações laterais idênticas por presilhas infantis. Desconto que o humor em Bergamo 21 era algo como o oposto de pânico que o império Prada da qual ela é a capital agora é tão rentável como funcional para fazer marca histeria de moda parecer um estrangeiro país pode ser creditado a seus dois governantes, Miuccia Prada e Patrizio Bertelli, que se tornaram CEOs conjuntas no início deste ano. A figura de mesmo nome, Prada tem sido sempre a força-foram criativo carismático não para seus projetos, e de fato para a fundação de seu negócio de família, Prada não existiria em tudo. Mas o arquiteto do império é seu peerlessly conduzido, tudo vê marido, Bertelli. Ele construiu a máquina por trás da marca: um organismo vivo e tão vasta, tão bem oleada, e tão complexa que seria a inveja de Thomas Edison para respirar. Bertelli é imperioso por profissão, mas iconoclasta por natureza uma combinação de qualidades aparentemente contraditórias que permitiu que ele, como presidente-executivo radical, a reimaginar suas de produtos de luxo linha de produção industrial da Prada como uma espécie de utopia artesanal (que, em uma época de implacável fast fashion e práticas trabalhistas cruéis, ele pode realmente tipo de assemelhar-se). E em que escala: Para tirar alguns números aleatórios, o império emprega mais de 11.000 pessoas e processa 4 milhões de metros de tecido e 2,2 milhões de metros quadrados de couro por ano. A partir de abril, 160 aberturas de novas lojas foram planejados em todo o mundo até 2016. Sua receita anual é de 3,6 bilhões de euros. Numa época em que outras casas de moda têm sido forçados a vender ou encerrar, o método de Bertelli pode ser a chave para o enigma da posição dominante da Prada, ea sua independência.

Eu vim para Milão para encontrá-lo. Bem, se encontram não é muito justo. Realmente eu vim a encontrá-lo-in pessoa, mas também na terra que ele imaginou e presidiu o tempo todo. Se Bertelli é o imperador de uma linha de produção, uma linha de produção que parece ter colonizado metade da Toscana, então a única maneira de entender a sua visão particular é para ver a sua execução exigente em ação. Eu queria saber o seu funcionamento e seu caráter. Seu escritório, afinal, não é um quarto, mas um território que se estende para fora a partir de Milão, e sua personalidade o material da legenda. Bertelli comparou-se a Steve Jobs, por seus níveis bizarros de controle de qualidade, ao invés de seu ascetismo, que Bertelli não compartilha remotamente. Ele é um enciclopédico-foodie comprometido de fato,. Ele dirige um Porsche, navega um iate de 75 pés, e viaja em jato particular. Ele quebrou os espelhos porque ele pensou que eles fizeram as pessoas olham gordura. Seus óculos de aro preto pode fazer seu olhar severo rosto, mas ele é dada a pronunciamentos quixotescos ("Vamos começar com falha, estou mais interessado em que do que em sucesso"). A fim de explicar-me que o luxo é sensual em vez de prático, ele disse a uma espécie de conto de fadas sobre os paralelepípedos em Praga, em que um elemento de conto de fadas era que, apesar de os paralelepípedos, Prada vendeu mais saltos altos lá do que apartamentos. Mais tarde ele descreveu a indústria de auto-móvel como "artesanal" uma avaliação idiossincrática de um setor industrial maciça em que tudo pode ser feito, no entanto, pessoal e particular e que sugere o próprio Bertelli pode ser de forma Henry Ford. Se, retoricamente, consideravelmente mais de esquerda.

Bertelli conheceu Miuccia Prada em 1977, ano em que assumiu o negócio de artigos de couro fundada por seu avô em 1913. Bertelli tinha deixado cair fora de um curso de engenharia na Universidade de Bologna quando ele percebeu o quão caro os seus pares foram encontrar os cintos que precisavam para segurar as suas erupções. Ele decidiu torná-los ele mesmo. Quando ele conheceu Prada em uma feira de comércio, ele já estava correndo um negócio bem sucedido. Ela imediatamente o contratou para ser seu fabricante exclusiva de bolsas de couro, e então eles uniram forças em todos os sentidos.

Todo o tempo que estive na Toscana, tentei traçar as incursões de Miuccia Prada ou Patrizio Bertelli no processo de produção. A história vai mostrar que cada design icónico é dela: as mochilas de nylon industrial, as saias plissadas sussurrantes, os sapatos de jóias e saltos de cunha. Mas a idéia de enfatizar couro assinatura saffiano hachurada de seu avô, de concepção de sapatos femininos em primeiro lugar (1982), ou de ramificando-se em roupas em tudo (1989): Aqueles eram Bertelli. "Ele tem um instinto para o que vai vender", um designer de calçados Prada me disse. "Sapatos e bolsas estão em seu DNA. Muitas vezes, ele vai mudar a altura do salto para torná-lo mais prático-like de 120 milímetros para 110. "Seu envolvimento é mais fácil definir-tudo que conduz a um show, mais ou menos, enquanto o seu é mais difícil de entender. Se parece pouco provável que a história de sucesso comercial da Prada encontra-se em uma diferença de um centímetro, talvez isso é porque estamos cegos para a natureza Promethean de toda a empresa: Ele é construído em cima de decisões como esta, especialmente numa época em que o empresa é distinto, tanto como ele é, pela sua altura do salto, pelo seu design e industrial a sua vontade de ver a si mesma, uma marca de luxo, como uma força do avant-garde. Entrevistou alguns anos atrás, Miuccia Prada falou sobre coisas que ela tinha sido persuadido a fazer pela "empresa", e acrescentou: "E com isso quero dizer o meu marido." Meu outro passeio do império toscana de Bertelli me levou primeiro a uma sapataria site na Buresta, uma pequena aldeia em Arezzo, e, em seguida, para uma instalação de uma hora de distância, em San Zeno, onde Prada projeta suas lojas. Buresta é-quase comicamente-como um oásis. Projetado por Guido Canali, o prédio de 6.400 metros quadrados é feito de vidro ao longo de todo um lado e tem plantas que crescem sobre as paredes interiores. No piso principal da sala de montagem, onde os trabalhadores de fábrica são dispostos em mesas em linhas desertas, havia não um, mas três tipos de lixeira, um dos quais continha copos de iogurte em sua maioria vazios. I contado nove tipos diferentes de café em máquinas de café automáticas. Quando os funcionários pausa para o almoço, que eles parecem fazer tudo de uma vez, a comida é subsidiado.

"Nós realmente queremos as fábricas de comunicar o que defendemos", Bertelli me diria mais tarde, e em sua visão utópica, nada é deixado ao acaso. O salão de festas é organizado, da esquerda para a direita, de modo que os desenhos são transformados em padrões; plotados em couro; martelado, colado, pregado, e assim por diante, até que um design que começa numa extremidade vida torna-se um sapato acabado na outra. Não é velho mundo manual de mão-de-existem máquinas de manobra dos produtos em torno e um grande número de pessoas no local de trabalho, mas não é totalmente mecanizada ou: Entre cada estágio de produção há mesas onde os produtos são inspecionados e trabalharam antes de ser movido transversalmente. Perto das patternmakers, por exemplo, uma fila de mulheres se sentavam martelando pedaços de couro em blocos de mármore; mais adiante, alguém estava cristais Swarovski mão-de costura nas azul-escuro de cetim. E pelo tempo que cheguei à parte do quarto onde soles foram anexados, um homem mais velho estava olhando para cima e mostrando os seus dotes: Ele cuspiu pequenos pregos e martelou-los com o lado de um par de alicates, uma mão segurando a sapata, do outro lado o alicate, a boca utilizado para a velocidade. "Ele é uma pessoa histórica", meu guia me disse, referindo-se não tanto com a idade do sapateiro como sua experiência. Agora em seus 50 anos, ele começou a fazer sapatos no início da adolescência, e tinha vindo a trabalhar para Prada por mais de uma década. Ele armazenadas as unhas atrás de seus dentes inferiores, ele disse:. Até dez de cada vez

No departamento de tomada padrão, um "camisa", ou trompe l'oeil sapato, é tipicamente feito de papel e usado para cobrir uma "última", o acrílico pesado, núcleo em forma de pé em torno do qual um sapato é construído. Projetos em vários estágios de cada vez foram espalhados pela sala: a laranja-e-amarelo heelless sandália de verniz; topo propagação-out bidimensional de um tênis roxo; as próprias camisas, uma bela série de linhas monocromáticas como ataduras grife. Uma vez verificada, a camisa será achatada e tornar-se o padrão, seus pontos plotados com um rato em um programa de computador. As coordenadas são enviadas para uma máquina de corte. (Embora a maioria dos materiais funcionam melhor dessa maneira, me disseram que crocodilo ainda é cortada manualmente.) Um jovem demonstrou tudo isso, e explicou que os menores de 35s são frequentemente utilizados para trabalhar nos computadores. Os trabalhadores mais velhos são dadas as tarefas mais manuais, e enquanto eles ocupam claramente uma espécie de orgulho do lugar aqui, a precisão da parte automatizado das instalações é de tirar o fôlego, também: O cortador a laser sozinho é como um gadget de Missão: Impossível, e que leva apenas seis semanas para um projeto de vir a vida, desde a mesa de desenho para fazer compras display.

artesanal é uma palavra que você ouve muito em círculos Prada-tantas vezes, de fato, que ele começa a perder o seu significado. "O produto tem-se mantido artesanal", nosso guia no Buresta anunciou, ao mesmo tempo, apontando-me e ensinar o italiano para-uma linha de montagem: manovia. Quando eu finalmente conheci Bertelli, ele foi bastante específico em seu entendimento de que: "Todo mundo fala sobre artesanato", explicou ele, ". E não necessariamente de forma positiva sensorial pode soar um pouco barato" (Ele usou a palavra Inglês, no sentido de gosto duvidoso, em vez de barato.) "Considerando que é o oposto, é preciso muito tempo para aprender a produzir um produto de qualidade, e é preciso dedicado pessoas para chegar a esse domínio. Então, até a década de 1960 e 70 era de Bolonha e Veneto que tradicionalmente feito sapatos. Em Milão era artigos de couro, bolsas, em particular. E então, em Florença que você encontraria Gucci, Ferragamo. Mas o que queremos dizer, essencialmente, pelo artesão é um top-qualidade do produto-não é necessariamente feito à mão, mas é feito através de processos que têm uma longa história. "

Levei um tempo para entender o que eu estava vendo na Buresta. Apesar do facto de que há sapatos são feitos, não é de forma alguma uma fábrica. É um laboratório. Mais tarde, Bertelli se referem a ele como um "centro de pesquisa", e em retrospecto as pessoas em jalecos brancos parecia menos como sapateiros do que os cientistas, a realização de experimentos em pequena escala que acabaria por levar ao complexo industrial Prada. A cada ano, 20.000 protótipos são feitos em Buresta; apenas 60 por cento das pessoas nunca entrar em produção, cada um em um processo elaborada refinado meticulosamente supervisionada pelo Bertelli, não apenas o cientista liderança, mas o mais louco um.

Nos arredores da vila de pedra pequena de San Zeno, campos passado cheio de fardos de feno, é um conjunto de edifícios baixos, cimento indescritíveis. O complexo foi renovado no final de 1990, no período em que Prada sonhou com seus "epicentros" híbridos -futuristic de boutique, galeria, espaço de atuação, e engenhosidade geral que tentaram revolucionar a idéia de fazer compras. Em Buresta, nada realmente acaba por ser feita aqui: San Zeno é um campo de testes, onde cada loja única Prada, janela, ou a instalação é meticulosamente praticada com antecedência. Eu entendi que este era o lugar onde os modelos foram-e de fato há uma ou duas pequenas maquetes que seriam para o amante da casa de bonecas consumista que os diamantes eram a Jane Russell e Marilyn Monroe. Mas, como o meu guia através da instalação de me disse, a maioria dos modelos são construídos em uma escala de 1 a 1. Compra de um momento, eu pensei que seria mis-lembrei da minha matemática. "Você quer dizer que eles são construídos do mesmo tamanho?", Perguntei. Ele assentiu. "O mesmo nível de planejamento vai para janelas e edifícios como para costura em um saco." No início deste ano, explicou, eles fizeram uma vitrine para Bergdorf Goodman. Todas as janelas da Quinta Avenida, mais as pequenas vitrines no meio, foram recriados aqui, em tamanho natural. Como ele orientado sobre o vasto hangar em que esses modelos foram construídos, eu disse que era uma reminiscência dos dias em que estúdios de Hollywood iria construir fa? Ades no deserto. Meu guia riu e disse que era exatamente a razão para o apelido de San Zeno. "Bem-vindo", disse ele quando ele abriu a porta de metal, "a Cinecittà!"

Dentro, Fifth Avenue enfrentou Old Bond Street de Londres. Loja frente seguido compras front-PRADA PRADA PRADA, lêem, como você caminhou ao lado deles em toda bege - tapete colorido. Atrás de uma porta marcada NENHUMA FOTO era uma réplica do futuro loja Miu Miu em Tóquio, projetado por Herzog e de Meuron e não deve ser aberto até dezembro. Uma folha em balanço de aço inoxidável deu a fa ade o efeito de um pagode?; dentro, as paredes estavam forradas em tecido de damasco verde-limão, com seções de cobre martelado

Além disso foi o arquivo:. Todo material já usado ou considerado é armazenada lá, do pônei pele ácido-verde ao tapete preto com 3- D bolinhas vermelhas. Casos especiais móveis tinha sido construída para armazenar dezenas de variedades de pedra: mármore amarelo da Toscana, mármore branco de Carrara, lapis de cor-de pedra do Brasil, ônix rosa de Portugal. Opções para pisos de madeira, em cada tipo de acabamento, foram dispostas verticalmente em armários deslizantes altos.

No início, era espantoso como realistas as falsificações em San Zeno poderia ser. O artesanato é tão bom quanto o esforço-lo último é apenas os materiais que são diferentes. (Embora, na verdade, Prada utiliza uma empresa separada para fazer os mock-ups, em razão psicológicos que, se os mesmos contratantes fez tanto, eles salvar seu melhor trabalho para a coisa real, e os seus modelos não iria cumprir Prada de alta normas) Mas no momento em que tinha caminhado através Miu Miu mundo, um espaço que era essencialmente uma loja vazia em busca de mercadoria, o oposto parecia verdadeira:. Eu não perguntei sobre como estranha a simulacros foram, mas por que o "real" lojas foram qualquer mais real.

A resposta, creio eu, está relacionado com o fantasma eu me sentia em ambos os lugares, o fantasma de Patrizio Bertelli. Cada Prada escritório ou sala de reunião, na Toscana ou Milan, está equipado com o mesmo papel para cartas, os lápis mesmo vermelho-e-preto de marca, os mesmos copos do café de plástico, e, se você tiver sorte, os mesmos biscoitos de chocolate Bahlsen. "Senhor. Bertelli escolheu aqueles biscoitos, "fui informado, ea mensagem teológica era clara:. Bertelli está em cada detalhe

O show de moda masculina estava previsto para começar em uma hora ou assim, e o espaço cavernoso que é transformado para cada coleção estava pronto , com dramática raked passos e uma pelúcia, pista retangular em torno de uma piscina de água azul-real. Um número de primeiros participantes mergulharam as mãos em que era difícil dizer se a água era real, tão baixa foi a iluminação e tão arraigado reputação da Prada para materiais inteligentes. Foi a parte inferior pintada? Foi tingido?

Com todas essas pessoas moenda, fui levado de volta, passado famosa espiral de Miuccia, de 100 pés Carsten H? Ller slide, e em um escritório me descreveu como "um dos quartos favoritos do Sr. Bertelli. "Uma das paredes era de vidro, e em outro foi uma pintura em grande escala. Bertelli entrou, apertou minha mão e sentou-se em uma grande mesa na frente dele

Talvez eu o tinha esperado ser maior que a vida.; à primeira Bertelli foi, no mínimo, um pouco menor. Ele estava cansado, explicou, seu discurso um rosnado baixo que aceleraram apenas gradualmente. Ele estava usando uma gravata marinha fino e um terno cinza-claro, com suspensórios vermelhos apenas visíveis abaixo dela. Ele é tanto atarracado e elegante, com uma raspagem de cabelo branco e um nariz ordenando que convida comparação com imperadores romanos. Mas, no final da nossa conversa, eu estava inclinado a pensar que ele era mais como um Steinberg Saul do que um César. Ele pode responder às perguntas diretamente, se necessário, ele é um homem de negócios, depois de tudo, mas sua forma preferida de comunicação é a digressão elaborado. Por exemplo, você sabia, como ele me disse em resposta a uma pergunta sobre a maneira como ele trabalha com sua esposa-que os italianos inventaram salada?

Ou isso, sobre seus dois filhos com Miuccia, Lorenzo, 26, e Giulio , 24. "Eles estão fazendo o que eu quero que eles façam. O mais velho se formou com um diploma em filosofia, e agora ele é um motorista de carro de rally. "Um motorista de carro de corrida filosófica? "Sim", ele disse com orgulho. "Típico da família Bertelli. . O outro fez três anos de arquitetura em Londres, e agora ele está navegando ao redor do mundo "

Ou aproveitar esta, sobre a questão de sua política:" Eu espero que eu sou educado o suficiente para perceber que temos sido arrastado demais pelo consumismo ", ele respondeu," que é um pouco inútil, às vezes. "Ele fez uma pausa para dar ênfase. "Eu disse inútil. A palavra é importante. "

Houve uma digressão em seguida, sobre a história de lojas de departamento, um fenômeno que veio para a Itália relativamente tarde. Quando eu perguntei se não era Prada também no negócio de consumismo, Bertelli fez uma pausa. "Sim e não", disse ele. "Eu acho que do consumismo sem um propósito de ser uma visão puramente financeira das coisas, sem consideração. Se você tomar finanças e compará-lo, eu não sei, a cultura ou o ambiente, não é necessariamente um dado que o financiamento tem de prevalecer. Você tem que tomar decisões estratégicas para-exemplo, onde abrir uma fábrica. Pode ser um local, porque você quer proteger o emprego lá, ou outro país porque é mais rentável. "Perguntei se ele considerava a política ou os registros de direitos humanos dos países a que ele estava planejando se expandir. Bertelli fez uma pausa. "Estes são, sem dúvida, as coisas que nos parecem mais", disse ele, "em um profissional e um nível pessoal. Nós não somos cegos. "

Até agora Bertelli tinha atingido seu passo. Quando ele e sua esposa argumentar, eu perguntei, quem ganha? "Na verdade, nós não discutir", disse ele. "Nós chegar ao mesmo ponto por meios diferentes. Eu tenho um mais analítico, abordagem racional eu olhar para a história muito. Miuccia é às vezes um pouco perturbado ao olhar para a história. Para mim, isso é fundamental. Estou lendo um livro muito interessante sobre culinária, e há um capítulo inteiro dedicado à história do foi introduzida por italianos, é claro que de garfo. Pensar que na Inglaterra, só foi adoptado em 1600. Enquanto que aqui já em torno de 1000 dC O Inglês considerou ser afeminado, também era decadente. "

Você está dizendo que os italianos são avant-garde, eu perguntei, ou ...?" Em termos de alimentos, absolutamente. Tudo deriva de países latinos. Mesmo a palavra-salada insalata, tipicamente italiana: em 1300, era a coisa feita para comer vegetais crus antes de carne. Há um novo livro em francês, que abrange o tema da salada. Há um depoimento de um chef francês no ano de 1200 que critica os italianos para comer vegetais crus, como se fôssemos animais. É uma das muitas coisas que espelhava os séculos mágicos em Itália o período do Renascimento. "Ele considerou isso por um momento, e minha mente vagava, também, para a turnê de viagem no tempo-como se eu tivesse acabado de ser dado de Buresta e San Zeno, onde ateliers velho mundo conheceu limpeza da era espacial e eficiência, e para os entusiasmos amplas sobre Bertelli-se, de alguma forma, produtor e patrono de novas obras. "Miuccia diria que estou obcecado sobre o Renascimento," Bertelli disse finalmente. "Mas isso não é necessariamente verdade." Mais Notícias: vestidos de noite beading uk