David Beckham faz Big Moda Mova-se com Kent & Curwen negócio por Bobbie Howard

David Beckham deu o primeiro passo em direção à construção de um império da moda de seu próprio

Nos termos de um acordo de exclusividade, de cinco anos com o Kent &.; Marca Curwen revelou nesta quarta-feira no Extremo Oriente, Beckham vai desempenhar um papel multifacetado em expandir o apelo da marca britânica para os consumidores mais jovens. O acordo é o primeiro negócio para Sete Global, a joint venture entre Beckham e seu parceiro Simon Fuller com Li & Fung spin-off Global Brands Group Holding Ltd. formado no ano passado. Beckham e Fuller são 50-50 parceiros com GBG.

Esta história apareceu pela primeira vez no 17 de setembro de 2015 questão da WWD. Assinar Hoje

Trinity International Brands Ltd.- que detém o Kent &.; Curwen marca - disse Beckham estaria pessoalmente envolvido em todos os aspectos dos negócios da marca, incluindo desenvolvimento de produtos, expansão de mercado, publicidade e design da loja e localização. Sob os termos do acordo, o Kent & Curwen marca seria única linha de vestuário de Beckham. Ele tem outras parcerias, como um relacionamento de longa data com a Coty e David Beckham Bodywear por H & M. A mais recente parceria inclui um direito não exclusivo para distribuir outros produtos David Beckham em Kent & Lojas Curwen. Kent & Curwen atualmente opera 113 lojas em 51 cidades na China, Hong Kong, Macau e Taiwan.

Beckham disse: "Eu estou sempre olhando para trabalhar com marcas e empresas que têm uma história rica e autenticidade. Quando esta autenticidade está enraizada no país que eu vim, isso me atrai ainda mais para a parceria "

Ele acrescentou:" O que eu amo é que Kent &.; Curwen tem um pedigree e excelência que tem sido passado de geração em geração ", citando Laurence Olivier, Michael Caine e Mick Jagger, assim como muitos outros que têm usado produtos, como alguns influenciadores de estilo. "Nosso objetivo é construir a sua popularidade e sucesso existente na China e estabelecê-lo como uma marca poderosa globalmente.

" Eu sempre fui inspirado pelo estilo simples, sem esforço. Às vezes é um par de jeans clássicos e uma T-shirt e às vezes é um grande terno de um alfaiate britânico clássico. Eu experimentei com moda muito quando eu era mais jovem, mas conforme você envelhece, você tende a ter uma maior compreensão do que se encaixa e combina com você "

& Kent.; Curwen foi fundada em 1926 e tem suas raízes na fabricação de uniformes esportivos, particularmente para críquete, mas também para o remo. A marca evoluiu para coleção sportswear dos homens que inclui em suas ofertas camisas pólo, calças e botão para baixo camisas

O & atualizado Kent.; Curwen linha incluirá uma coleção cápsula separada, também influenciado por Beckham, que estará disponível no outono de 2016. A coleção cápsula, ainda sem nome, vai incluir acessórios, óculos e roupa do menino. Um indivíduo com conhecimento do pensamento por trás da coleção cápsula disse uma opção a ser considerada para o nome é "Kent & . Curwen, Inspirado por David Beckham ". O ex-atleta também estará fazendo aparições pessoais para promover a marca

Jason Weisenfeld, presidente da Sete Global, disse:" Nossa parceria com Kent & Curwen permite ambos David e Seven Global de participar na definição do futuro direção da marca ".

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Weisenfeld acrescentou:" Nós estamos emparelhando a influência de David " como líder mundial atleta da Grã-Bretanha "e célebre estilo-setter com uma marca de herança britânica altamente respeitado com mais de 100 lojas em toda a Ásia. Essa colaboração potencializa autoridade da moda de David e Kent & Distribuição de Curwen e proezas de varejo para criar oportunidades de crescimento em todas as plataformas. "

Weisenfeld enfatizou que enquanto Beckham não seria, na verdade, a concepção do produto, nos termos do acordo de parceria", Beckham vai trabalhar em estreita colaboração com a equipe de design, e sua inspiração e influência será sentida em todo o negócio. "

De acordo com Weisenfeld, o plano inclui a abertura de novas lojas a nível mundial, com um conceito de loja redesenhada com a entrada de Beckham. Sete presidente da Global enfatizou que o acordo "não é um contrato de patrocínio", acrescentando que o envolvimento de Beckham em todo o Kent & Curwen negócio mostra a extensão da parceria.

Bruce Rockowitz, diretor executivo da GBG, também enfatizou que Beckham será "muito envolvido na forma como as coisas parecem, o DNA da marca." Ele esclareceu que Tommy Hilfiger continua a ser uma parte da direção criativa da marca. "Ele era muito a favor de levar David a bordo", disse Rockowitz

Há alguns anos, Trinity assinou uma licença com a British Heritage Brands LLC, uma joint venture entre a Li &.; Fung Ltd. EUA e estrela de Branding LLC, uma empresa detida pela Hilfiger e vários associados, para desenvolver a marca em os EUA ea Europa. Marcas da herança britânica recrutou Simon Spurr para desenhar coleção de homens cheios de Kent & Curwen, que foi mostrado durante a semana de moda masculina em Londres começando com a queda temporada 2014. Spurr não está mais envolvido com a marca.

Como para o próximo projeto de Beckham com Global Brands, disse Rockowitz cuidados da pele é uma das áreas que está olhando ao lado. Ele disse que é muito cedo para divulgar detalhes.

Falando da parceria com Beckham, Richard Cohen, CEO da Trindade, disse: "É um acordo de exclusividade em todo o mundo. Ninguém mais pode ter David Beckham no desgaste dos homens. "

Em vez de apenas envelhecer com seus clientes, tendo Beckham envolvido com a atualização da marca e seu negócio é uma maneira de trazer novos clientes para o desgaste dos homens marca.

Cohen explicou: "Nosso produto não foi legal. Foi legal para crianças de 50 anos. Está ok. Não há nada de errado com isso ... mas agora eu preciso para trazer uma outra parte dela, que é muito mais relaxado "

Trindade é também baseando Kent &.; A estratégia de expansão internacional Curwen em torno do negócio, com planos para abrir 20 novos Kent & Curwen lojas ao redor do mundo nos destinos-chave para turistas chineses como Nova York, Miami, Milão e Londres, disse Cohen. Os executivos disseram que esperam que a marca continue a ser um negócio da China-centric.

Trinity poderia usar alguma ajuda a impulsionar seus negócios. Grupo desgaste dos homens tem visto momentos difíceis recentemente como mercado de luxo da China e do crescimento económico global lento. A empresa registrou um primeiro semestre de perda de 47 milhões de dólares de Hong Kong, ou $ 6100000 no câmbio atual, comparado com um lucro do ano anterior de 79 milhões de dólares de Hong Kong, ou US $ 10,2 milhões. . Receita deslizou 20,1 por cento, para 1 bilhão de dólares de Hong Kong, ou 129.000.000 $

Rockowitz disse Kent & Curwen vem experimentando composições negativos, mas a empresa espera que o empreendimento Beckham vai dar vendas elevador. Ele também enfatizou a importância de olhar para a China no longo prazo, dada a dimensão do mercado.

"Acreditamos na China, e eu acho que alguém que é contra a China provavelmente está errado", disse ele.

Trinity planeja criar campanhas de marketing inspiradas no estilo-setter futebol-star que virou e lançar um site de e-commerce. A empresa está esperando para capitalizar sobre a popularidade enorme de Beckham na China para se relacionar com os consumidores existentes e atrair novos, disse Cohen.

Cohen disse que viu Beckham em eventos na China, onde ele tem sido "absolutamente assediado," e ele quer traduzir essa popularidade em uma "vantagem competitiva" para a marca

Os produtos da linha Beckham terá um preço mais acessível do que Kent &.; Principal coleção de Curwen, ou em torno de "R $ 150 para um polo [camisa]. Não vai ser tão caro. Vou após o ponto de preço premium ", disse Cohen. Na Ásia, o ponto de preço premium é tipicamente o nível abaixo de high-end pontos de preço designer.

Seven global está garantido um royalty mínimo variando de US $ 3,5 milhões no primeiro ano para US $ 7,25 milhões no quinto ano. Se as vendas líquidas superior a US $ 100 milhões, Trindade vai pagar 5 por cento das vendas líquidas de varejo dos produtos licenciados e 10 por cento das vendas no atacado líquidos vendidos através de canais de venda por atacado, limitado a uma taxa anual de 60 milhões de dólares de Hong Kong, ou cerca de $ 7700000 no atual câmbio.

Cohen disse que a companhia está explorando acordos de licenciamento similares fronteou por personalidades de celebridades para suas outras marcas, embora ele não quer fornecer qualquer detalhe ou um cronograma. Trindade está no meio de um reposicionamento de marcas de desgaste das quatro seus homens. Em agosto, a gestão disse que seria aprimorando as imagens das marcas em seu portfólio, que inclui também Cerruti e Gieves & Hawkes. Trinity recrutado Jason Basmajian, anteriormente da Brioni, como diretor criativo da Gieves & Hawkes e ele injetou uma noção mais definida de "Britishness" no rótulo, enfatizando o seu património de luxo

"Gieves &.; Hawkes vai mudar o mínimo, mas nós estamos atraindo um cliente mais jovem em Savile Row que nós nunca pensamos em ficar [em sua] 30s. Nossa concorrência é alguém como [Ermenegildo] Zegna como um colega britânico que está em um preço mais baixo ", disse Cohen.

GBG e Trinity são ambas controladas pela família Fung em Hong Kong. Enquanto GBG é uma Li & Fung spin-off, Trinity faz parte do Grupo Fung empresa privada.

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