Como Arquétipos Marca pode ajudar na sua estratégia de marketing? por Rasha Tiozon

Estabelecer sua marca em sua estratégia de marketing é certamente uma das parte mais relevante de uma campanha. Não só que ele distingue de seus concorrentes, mas também constrói fidelidade do cliente a partir do seu mercado. Afora isso, ele também fortalece sua marca através da criação de uma vantagem competitiva na indústria. Para atingir estes, o comportamento do consumidor deve ser observado cuidadosamente. E uma coisa que desempenha um grande papel neste aspecto é Psicologia. Para tocar o âmago da alma humana, é preciso entender primeiro. Muitos comerciantes têm usado teoria dos arquétipos de Carl Jung para influenciar sutilmente os consumidores.

O que é arquétipos junguianos

? Em termos leigos, ele explica que nós, seres humanos, tendem a usar símbolos de compreender conceitos e idéias, e que nós inconscientemente reter estes símbolos arquetípicos ou imagens que correspondem a necessidades e desejos humanos.

Como isso pode afetar marca?

Hoje em dia, os consumidores vêem as marcas não como objetos, mas algo que é de valor. Por que nós temos que comprar a Apple, mesmo para um preço alto quando há outros gadgets que podem funcionar quase o mesmo? Como a Apple é legal. É diferente. É inovador. A Apple está o arquétipo do Criador. Por que nossas mães continuar comprando a mesma marca de detergente o tempo todo? Porque eles percebem que a marca no arquétipo de um cuidador. Uma característica que exibe amor maternal e carinho. Outro exemplo é a Marlboro, que cai no arquétipo de um cowboy despretensioso acidentado, um simbolismo cheio de uma masculinidade. Logo após o seu lançamento, as vendas aumentaram drasticamente.

Usando esses arquétipos na criação de uma personalidade da marca pode ser de grande utilidade. Uma vez que cada categoria nesta teoria encontra uma maneira de conectar-se profundamente com o núcleo humano. Uma coisa que você deve sempre ser lembrado é que o arquétipo que você vai escolher para a sua marca também deve alinhar para o seu mercado-alvo. Outro bom exemplo é Mcdonald de que é um palhaço divertir-se cair no arquétipo para as crianças. Se você tem um produto tecnológico como um escritório virtual, em seguida, assim como a Apple, seu arquétipo deve cair no tipo de criador ou inovador.