Pode o arquétipo da mulher ordinária Fit Todos os produtos em anúncio? por Frank Reyold

Publicidade é uma necessidade para as empresas a se conectar mais clientes e persuadir público para a compra. Marcas sempre contaram com o poder da aparência física de mulher a liderar campanhas publicitárias. A fim de conectar os consumidores e reflectem uma boa imagem do produto e da marca, a personificação de produtos em modelos idealizados ou endosso de celebridades são fenómenos generalizados em marketing. Mas o que sobre a promoção usando o arquétipo da mulher comum

A ? &Nbsp estudo recentemente publicado; investigou o uso de mulher comum em propaganda e como bem sucedido que poderia ser para produtos diferentes. O estudo que é realizado por pesquisadores da "Faculdade de Economia e Gestão, Sfax, Tunísia" e publicado em um Journal of Marketing de Investigação e Estudos de Caso perguntou e tentou responder à pergunta de como poderia a mulher comum ser uma referência para os designers para todos os tipos de produtos? Online em busca de respostas, os pesquisadores do estudo investigou o endosso de celebridades e como efetivamente é sobre o sucesso do produto. Um monte de marcas optam celebridades para endossar seus produtos com base na idéia de que "o que é bonito é bom". Em sua estratégia de marketing, marcas, em seguida, direcionar "" sentimento emocional "ao invés de uma relacional" fazer a beleza da celebridade um elemento que afeta na imagem do produto. A beleza celebridade 'destina-se a tornar o produto "mais atraente e apelativa, motivar os consumidores a prestar atenção a mensagens publicitárias."

Marcas recorrer a esta estratégia "para lutar contra a comoditização em mercados saturados e frustrar a concorrência." Mas, de acordo com pesquisadores "não é o dispositivo certo para acelerar o processo de persuasão."

investigadores referiram que os diferentes riscos são elevados seguindo este tipo de publicidade, por exemplo, a enorme quantidade de dinheiro gasto em favor de celebridades que afetaria a financeira habilidades da marca. Além disso, "modelos altamente atraentes (HAM) monopolizar a atenção das pessoas expostas (Até et al, 1998), o que contribui para a negligência das marcas em questão." Outro risco desta estratégia "está relacionado com a vida das celebridades. Na verdade, qualquer informação negativa sobre celebridade produz efeitos negativos sobre a atitude da marca, e reduz a credibilidade do porta-voz. "

Para evitar todos estes riscos, os gestores podem recorrer a mulheres comuns como arquétipos em suas campanhas publicitárias. O estudo citou que "o modelo de" mulher comum "poderia ser a solução para os destinatários que buscam identificação. Ele também pode ser uma boa maneira para os gestores para se destacar dos concorrentes que não param de usar celebridades ". No entanto, o arquétipo da mulher comum não é susceptível de caber todos os produtos.

Os pesquisadores realizaram e dados coletados de 30 indivíduos no objetivo de discutir "a questão da correspondência entre o" normal analisados ​​"mulher e os vários tipos de produtos." O estudo indicou que os resultados "mostram que as características físicas do modelo e os valores são muito importantes para anunciar produtos."

Para sua análise, os pesquisadores basearam seu estudo sobre os diferentes produtos e como o arquétipo da mulher comum pode caber a um produto mais do que o outro. Os pesquisadores estudaram 5 produtos, incluindo produtos de luxo (relógio com diamantes), produto durável (carro), produto de consumo de massa (massas), produtos eletrônicos, e serviço (hotel). Os resultados mostraram que "o arquétipo do OW caber mais alimentos como massas que outros tipos de produto ..."

Dependendo dos resultados do estudo, o arquétipo da mulher comum pode ser bem sucedido, para certos produtos, mas não pode ser para todos. Assim, a fim de levar uma campanha publicitária bem sucedida, cada marca tem de escolher o arquétipo da mulher que se encaixam seu produto a fim de alcançar o sucesso almejado.