Todos os hits não são criados iguais por Robert Cutler

Depois de todo o debate sobre o design do site, carrinhos de compras e processadores de cartões de crédito, cada proprietário do website, eventualmente, chega à conclusão surpreendente de que eles precisam de mais uma coisa para sobreviver - o tráfego do site ! Sem tráfego site é o mesmo que construir um outdoor caro e, em vez de colocá-lo ao lado de uma estrada movimentada, você escondê-lo em seu porão onde ninguém possa vê-lo. Ao perceber que precisa de tráfego, a maioria dos proprietários de sites correr para fora e começar a soprar pedaços de dinheiro e tempo tentando conseguir "hits" para seus sites, mas eles não conseguem perceber que todos os "hits" não são criados iguais. Em sua busca para obter os globos oculares para seus sites, a maioria dos operadores on-line não percebem que há uma grande diferença entre dirigir o tráfego "geral" para o seu site e dirigir "alvo" tráfego . Apenas recebendo todo o tráfego é a mesma técnica anunciantes de TV usar. Eles piscam anúncios na tela na frente das pessoas que não podem pagar ou que não precisam o produto anunciado. Uma vez que a publicidade em geral não pode atingir alvos específicos, que bateu todos e espero que alguém no seu público-alvo está realmente assistindo naquele momento. Spam, banners, "salvo-listas" e técnicas de tráfego semelhantes se enquadram nesta categoria "geral". tráfego "alvejado" é composta de pessoas que estão realmente interessados ​​no que você tem a dizer ou vender online. Essas pessoas partilhem os mesmos interesses ou que têm uma necessidade imediata ou problema que estão tentando resolver. "alvejado" tráfego é melhor porque as pessoas que batem seu site tem uma muito maior probabilidade de realmente fazer uma compra. O tráfego alvejado vem de pessoas seguintes links recomendados em outros sites, digitando palavras-chave relevantes nos motores de busca, ou mesmo lendo artigos que você escreveu sobre um determinado assunto e, em seguida, clicando sobre o seu site para obter mais informações. Se você ainda não sabe onde encontrar as melhores fontes de tráfego para seu site, você terá que experimentar com lotes de diferentes fontes para encontrar os que trazem visitantes que lhe dão mais   "bang for your buck."; A maneira mais rápida para determinar qual avenidas fornecer o tráfego mais alvejado é usando um "ad perseguidor". Um "Ad Tracker" é um programa simples, residente no seu servidor web, que rastreia quantos visitantes seu site recebe a partir de uma fonte específica e quantos deles comprada. Embora pareça simples, a maioria das empresas não fazem isso! A maioria das empresas não pode dizer-lhe o seu visitante a percentagem de conversão comprador e, portanto, não sei exatamente o quanto eles podem investir em geração de tráfego e manter-se rentável. Se você pagar o seu tráfego do Web site com dinheiro (pay-per- clique em motores de busca, anúncios que acontece), ou você paga por ele com o suor de sua testa (distribuição do artigo, os motores de busca livres), você deve identificar suas fontes melhores e mais rentáveis ​​do tráfego alvejado que se convertem em compradores, assinantes ou clientes potenciais. . A falha em identificar e acompanhar onde seus compradores vêm e, em seguida, calcular o quanto eles realmente custar-lhe, em última instância se traduz em falha para o seu negócio on-line

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