Mover-se sobre Hong Kong! Seul se tornar Asias moda hotspot por Bobbie Howard

Move over Hong Kong, Tóquio e Cingapura. Seul está surgindo como nova vitrine de moda da Ásia, com as empresas de luxo mais importantes do mundo que procuram lucrar com a tendência de definição de popularidade regional da cultura pop sul-coreano.

rápido crescimento da Ásia é a condução de um mercado-chave do luxo mundial indústria, com compras por parte dos consumidores chineses responsáveis ​​por um terço das vendas globais, de acordo com a pesquisadora de mercado Bain & Companhia.

E os consumidores muitas vezes levam seus ponteiros estilo de outro lugar, que é por isso que muitas empresas de marca estão cada vez mais focando o país descrito por Bain como da Ásia "trendsetter e influenciador para a moda e luxo".

Durante o ano passado, levando casas de moda globais têm elevou o seu jogo na Coréia do Sul, numa tentativa para chegar a esses asiáticos endinheirados que tomam suas sugestões de moda de TV e pop estrelas popular coreana.

powerhouse francesa Chanel realizou a sua Colecção 2015/16 Cruise em Seul em May-- seu primeiro show na Coréia do Sul. E em junho, Christian Dior abriu uma flagship store de seis andares - o maior da Ásia - no bairro chique de Gangnam, que ficou famosa pelo hit homônimo de rapper sul-coreano Psy

luxo topo do mundo. grupo LVMH, que detém Dior e Louis Vuitton, tem ido um passo além, investindo diretamente na próspera indústria de K-pop de Seul

Um barómetro regional de estilo

Em agosto passado, L Capital Ásia. - o braço de fundos de investimento da LVMH - comprado ações no valor de cerca de US $ 80 milhões em YG Entertainment, uma importante agência de K-pop. O negócio fez o império de luxo francesa a segunda maior acionista da YG, cujo rol de atos K-pop inclui Psy, G-Dragon ea boyband BigBang.

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"As empresas globais de luxo começaram a perceber que o que é popular na Coréia do Sul em breve torna-se popular em toda a Ásia ", disse Lie Sang Bong-, um designer de moda proeminente e chefe do Conselho de Estilistas de Moda da Coreia.

Lie disse que as marcas de luxo que tinha anteriormente favorecido Hong Kong ou Cingapura como centro de seus negócios na Ásia começou a virar para Seul cerca de três anos atrás. A influência da China como um trendsetter acabará por apanhar-up com a sua importância como um mercado, mas por agora "Seoul é onde eles olham para ver a próxima grande tendência", disse Lie.

crítica de moda Suzy Menkes Famed pegou Seoul como o anfitrião do próximo ano para o que será apenas a segunda edição da Conferência anual de luxo Condé Nast International.

Seul é a segunda edição do anual Conde Nast International Conference de luxo:

"Eu acho que (marcas de luxo) estão pensando em este país como um hub, esta cidade em particular, como um hub, onde as pessoas vão ir e comprar as coisas ", Menkes, editora de moda internacional para a Vogue, disse durante uma visita a Seul em julho.

Montando o

Onda Coreana

A atração real para as marcas é o alcance promocional para o resto da Ásia e além fornecido pelo chamado Hallyu (Korean Wave) de programas de TV e música pop coreano .

O poder do fenômeno Hallyu foi recentemente demonstrado pela TV drama de 2014 hit Meu Amor de outra estrela que foi muito popular na China. Um par de $ 625 sapatos Jimmy Choo usadas por heroína do show, Jun Ji-Hyun, vendidos em lojas de calçados em toda a Ásia, enquanto um batom Yves Saint Laurent que ela foi espalhado boatos para estar vestindo experimentou um prazo semelhante na China.

Rapper G-Dragon - um ícone de estilo seguido por milhões de fãs em toda a Ásia e além em mídias sociais - é considerado uma criança do poster do boom Hallyu. Seus itens favoritos, jaquetas de Yves Saint Laurent às sapatilhas Christian Louboutin, ganhar reconhecimento imediato entre seus seguidores e são discutidos em dezenas de sites dedicados aos estilos de artistas de K-pop.

Agora, a 27-year-old tornou-se um acessório fashion show na primeira fila, não apenas nas cidades asiáticas, mas também Paris e Londres. TV dramas coreanos também têm se mostrado um dispositivo de marketing impressionante para a indústria de cosméticos, de acordo com um relatório de maio por pesquisa de mercado Euromonitor.

Venda de beleza

produtos de beleza destaque em mostra top-rated ou favorecido por seu combustível estrelas "vertiginosa demanda para os produtos cosméticos relevantes de cores e produtos de cuidados da pele" em outros países asiáticos, especialmente China, disse o relatório. E não são apenas as marcas estrangeiras que estão se beneficiando da exposição na vitrine o sul-coreano

A "almofada-compacto." - Uma esponja embebida com base líquida - desenvolvido pela AmorePacific provou ser um grande sucesso na Ásia, o que levou Dior para formar uma parceria estratégica com o gigante coreano cosméticos a utilizar a tecnologia "colchão". Kate Ahn, Seoul representante da empresa de pesquisa de consumidor britânico Stylus, disse que a Coréia do Sul tinha efetivamente se tornar um "trampolim" para as marcas de luxo para testar o sentimento do consumidor no mercado asiático.

"É um país pequeno, mas uma partida perfeito ponto para explorar o mercado chinês e além ", disse Ahn, acrescentando que ela tinha sido bombardeado com propostas de empresas europeias e americanas esperam investir em fabricantes de cosméticos Seul nos últimos anos.

" Eles ainda querem investir em empresas relativamente pequenas, pouco conhecidas de cosméticos ... porque sabem que muitas mulheres asiáticas, especialmente chinesa, estão acompanhando de perto as tendências de beleza em Seul ", disse ela.

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