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O lado Editor: 5 Segredos Tempo real Licitação insiders para 2016 por Eyal Katz
Você tem a potencial para ganhar mais dinheiro como um editor. Seu site eo conteúdo são os melhores. É bem escrito, bem concebidos, bem distribuído e geralmente é incrível. Mas todo o dinheiro que está fazendo por você agora, ele poderia estar fazendo mais.
Publishing e publicidade estão evoluindo. Não estamos mais vivendo nos dias antigos, quando um anunciante se aproximaria de um editor e adquirir exposição imensurável para um público mais ou menos definido. Mudanças na tecnologia trazer mudanças para publicidade e publicação. Ecossistema da publicidade on-line de hoje é uma zona de guerra de algoritmos, cada um tentando competir com os outros algoritmos sobre quem começa a exibir um anúncio no lugar certo na hora certa pelo preço certo para o seu público-alvo. O que esses algoritmos fazer é chamado de Tempo real de Licitação - RTB. E você, como um editor, pode ser que ganham dinheiro com esta guerra algorítmica.
O que é RTB?
Vamos assumir por um momento que não é um anunciante em algum lugar que está disposto a pagar-lhe um caminhão de dinheiro para mostrar a seus leitores um anúncio relevante em um momento específico. Este anunciante não pode mesmo estar ciente que você existe, e muito menos capaz de entrar em contato com você diretamente. Então, como você preencher a lacuna entre você eo cara com o caminhão
Com uma complexa teia de Intercâmbio de Anúncios, ? DSPs, de dados SSP fornecedores, agência de comércio Ferramentas Mesas de entrega, Ad Networks, trocas de dados, DMPs e outras soluções. Todas essas empresas e tecnologias existem para criar uma espécie de mercado de ações para o inventário de espaço publicitário e de informação. A competição mais de inventário nestas redes é destinado a colocar o anúncio certo criativo no lugar certo no sítio certo para o menor preço para o anunciante e o maior lucro para o editor.
Quando um usuário navega seu site, o RTB componente em sua estratégia de publicidade irá mostrar-lhes o melhor anúncio para eles e você. Não só um anúncio que será relevante para o usuário, mas também o anúncio de que será mais provável ter clicado no e lhe trazer o maior lucro possível a partir desse espaço de anúncio específico. A identificação dos usuários, escolhendo o anunciante direito, criativo e tempo para o anúncio são todos os processos que acontecem em milésimos de segundo em servidores RTB entre beligerantes algoritmos lances em seu inventário. Isso mesmo inventário você investir muito tempo e dinheiro tentando vender
Por RTB pode não ser para você
Enquanto alguns afirmam RTB é o presente eo futuro da monetização de conteúdo, outros afirmam que é. o mais sobre-sensacionalistas tecnologia nunca. Há muitas preocupações para os editores quando se trata de implementar RTB em seu conteúdo estratégia de monetização. O primeiro e maior dessas preocupações é relevante principalmente para grandes editoras prémio que fazem um bom inventário premium mais vendida lucro através dos canais tradicionais. Por que mexer com todos que a guerra de algoritmos quando há um cara com um caminhão de dinheiro já esperando por você no estacionamento?
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