Pode a Apple Watch ter sucesso ao atrair compradores do sexo feminino? por Lolasouthwell Lola

recusa da Apple para divulgar dados de vendas para o seu Apple Watch tem sido amplamente lido como um sinal de que a demanda para o gadget não está a cumprir as expectativas. Então, qual é a empresa fazendo para tentar impulsionar as vendas? Dobrar para baixo no mercado feminino.

Quinta-feira passada, a Apple lançou quatro novos anúncios mostrando as diferentes maneiras as pessoas podem usar o relógio. Em dois dos anúncios, um par de jovens turistas do sexo feminino vagam uma cidade estrangeira com a Apple Watch atuando como guia de viagem, navegador e tradutor. Um terceiro anúncio apresenta as famílias com filhos mais novos, mostrando como o relógio pode ajudar os proprietários de contato com suas famílias. O último anúncio se concentra em como os portadores de novo, na sua maioria mulheres de usar o dispositivo enquanto trabalham fora e acompanhamento de suas metas de saúde e fitness.

"Eu acho que o que eles estão tentando fazer aqui é mostrar a utilidade de o relógio para as mulheres que não estão indo só para comprá-lo porque é a coisa nova na tecnologia ", disse do Grupo Braeburn Michel Contant, o analista mais accurateApple para Q3 2015.

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Desde o início, ficou claro que a Apple estava alvejando o relógio a compradores do sexo feminino. Em fevereiro, assistir a indústria local um blog para Assista escreveu sobre como a empresa estava se concentrando em mercado de moda feminina, a publicidade na Vogue e aterrar o relógio na capa de revistas em papel brilhante de diversas mulheres.

Não faz sentido ir depois que as mulheres, que são um mercado praticamente inexplorado; de acordo com um relatório recente da empresa de pesquisas NPD Group, 71% dos proprietários de SmartWatch são do sexo masculino. O relatório também aponta que 54% dos proprietários de rastreador de fitness são do sexo feminino, sugerindo que, quando bem feito, tecnologia wearable pode ser um sucesso com as mulheres. Além disso, womeninstall mais aplicativos e gastar mais dinheiro em aplicativos do que os homens, tornando-os ideais Assista usuários.

Então, é a ênfase da empresa em mulheres que trabalham? É difícil dizer, dada a falta de dados de vendas, embora isso não impediu que os analistas de tentar. Em maio, a indústria siteMacRumors chamou a atenção para uma nota de pesquisa pelo analista KGI Securities Ming-Chi Kuo:

"Nós aprendemos que os 42mm a Apple Assista contas para 60-70% da produção. No entanto, os tempos de envio de 38mm modelos são geralmente mais cedo do que os de 42 milímetros. Acreditamos que este é porque a demanda por 38mm relógios é significativamente inferior ao de 42mm queridos. Nós estimamos que 42mm modelos representam mais de 80% das vendas. Assumindo que 42mm e 38mm relógios são comprados principalmente por homens e mulheres, respectivamente, a Apple Watch tem atraído principalmente os homens. "

No entanto, Contant acredita que qualquer atraso nas vendas para as mulheres é principalmente devido a velocidade de adoção. Ele diz que early adopters e "geeks da tecnologia" tendem a ser homens. "Eu vejo a avaria, eventualmente, sair à noite para 40% a 45% [das vendas para as mulheres]", disse ele. "As mulheres querem vê-lo em ação, quero ver como é útil antes de comprar."

As mulheres que tenham comprado um relógio já parecem estar mais feliz com o dispositivo do que os compradores do sexo masculino são. De acordo com um relatório divulgado no domingo pela plataforma de pesquisa independente Apple Watch Wristly, 58% das mulheres estavam muito satisfeitos ou muito satisfeitos com o Watch facilidade de uso, em comparação com 47% dos homens.

Um Apple Watch usuário, 24 anos de idade, baseado em Los Angeles Jessica Leitão, diz que o dispositivo é particularmente útil para as mulheres que trabalham. "Eu acho que há um monte de pressão sobre as mulheres para ser em quatro lugares diferentes", diz ela. "Com a Apple Watch, posso me concentrar no que estou fazendo sem se distrair ter de olhar para o meu telefone toda vez que recebo um alerta de e-mail ou lembrete." O relógio também permite que o soon-to-be contador para deixar sua bolsa em casa. "É libertador para nunca ter que carregar nada", diz Leitão. "Outras mulheres precisam experimentar."

Apple pode transformar um punhado de felizes proprietários de dispositivos como Leitão em um exército de mulheres Assista usuários? Vamos ver.

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